狂奔的康养旅游：从概念到产品，真的落地了吗？(3)

　　对于要求高回报、快收益的资本来说，可能并不是个“好项目”。这便要求服务企业具备较强的开发能力和运营能力，做好内功打造品牌。此外，与欧美等发达国家的不同，中国康养旅游市场的面向客群虽较为庞大，但具备一定支付能力和稳定消费习惯的人群尚在培养中。

　　那么，一个可盈利、健康持续发展的康养旅游产品的打造逻辑是什么呢？

　　“康养是一个定词、一种形式，只是嫁接在旅游中的一环，作为旅游的一种特色，增加体验度从而促进身心的愉悦，旅游才是核心。”高磊说道，旅游康养具有关联度高、结构复杂、体验度高的特征，在产品搭建方面，要打破边界与多产业融合，塑造全产业康养品牌,构建多元化康养产业体系。

　　首先，要不断丰富康养旅游内容。未来的康养旅游要通过将区域的特色资源与旅游过程中各个环节相结合，打造出以某一类型的康养服务为主的康养旅游产品，并在此基础上增加康养活动和旅游活动，以提高产品丰富度。同时，开发过程中将会更加注重消费者在旅游“食住行游购娱”各环节的体验性和舒适性，以提高康养旅游产品的质量。

　　其次，要搭建有层次的产品体系。面对消费升级与消费分层，打造具有如“个性化、品牌化、定制化”要素的不同类型的产品势在必行。需要遵循旅游发展规律，结合旅游市场需求情况，打造具有层次性的产品能提高对各个目标市场的吸引力。

　　最为重要的是，要增强康养旅游与其他产业之间的联动。康养产业与旅游产业都是具有较强的经济带动性的产业，康养旅游产业作为这两种产业的融合，也具有很高的产业关联度。就康养功能而言，休闲度假旅游比传统观光旅游更具备康养功能，全域旅游比传统的景区景点旅游更适合进行康养。因为，要实现旅游、康养与区域内产业的深入联动，构建“全区域全体验式”的康养旅游产品。

　　（来源：《2018-2023年中国康养旅游行业市场前景及投资机会研究报告》）

　　据中商产业研究院发布的《2018-2023年中国康养旅游行业市场前景及投资机会研究报告》显示，未来5年，康养旅游旅游的市场规模将呈快速增长态势，年复合增长率有望达到20%。2020年市场规模将在1000亿元左右。

　　可见，康养旅游依然是一片发展空间巨大的蓝海，任何行业的发展都需要不断探索创新，面对这一片蓝海，或许只有多方共促共识共为，才能推动行业前行。

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