海南省国家体育旅游示范区发展规划发布(14)
基于全省体育旅游发展现状和资源优势,做好体育旅游市场分析,细分国内外体育旅游市场,建立完善的品牌营销体系。有效利用节事活动营销、新媒体营销、国际化营销和区域合作营销等方式,加大体育旅游品牌和产品的宣传力度,扩大海南在国际国内体育旅游市场上的影响力。
(一)节庆活动营销。建立节庆活动、赛事活动营销体系。以“海南国际旅游岛欢乐节”等品牌节庆活动为引领,创新举办“环岛骑游节”“海南徒步穿越之旅”“海钓旅游节”“国际龙舟狂欢节”等全民节庆活动,营造“月月有节庆、季季有特色”的节庆氛围,引爆海南省体育旅游市场。着力打造环海南岛国际公路自行车赛、环海南岛国际大帆船赛、海南高尔夫球公开赛、海南国际马拉松赛、世界第一大力士比赛等一批精品国际赛事,扶持和引进具有国际影响力的赛事活动,形成规模赛事经济,强化“国际体育赛事集聚地和引领地”的形象,提升体育品牌影响力。
(二)新媒体营销。重点利用微博、微信、手机APP、微视频和旅游网站,增强体育旅游市场影响力。在微博、微信方面:开通微博账户,定点发布海南省体育旅游资讯,分享特色新鲜事。开通网红直播,与粉丝进行实时互动。开设海南体育旅游微信公众号,定期推送旅游信息,完善体育旅游信息查询系统。在手机APP方面:开发线上APP,实时更新信息,设置位置查询、酒店预订、餐饮预订、游线查询等功能。在微视频方面:拍摄海南体育旅游系列主题微电影、宣传片,开展海南体育旅游原创主题微视频征集、评选活动。在旅游网站方面:利用阳光海南网,开发海南体育在线旅游系统,丰富体育旅游产品科技展示方式。与知名社交网站、主流媒体网站合作,丰富海南省体育旅游游记、旅游攻略、旅游点评,增加海南省体育旅游搜索率,提升体育旅游国际影响力。
(三)国际化营销。建立和完善海南省海外体育旅游宣传口号、视觉包装等形象标识系统,在符合相关法律法规基础上,借助国际电视频道、国际电台、国际航班刊物等媒介开展营销活动。健全旅游营销推广机制,将体育旅游纳入全省对外宣传工作体系范畴,有计划地在境外重点客源地,定期举办相关营销活动。在美国、俄罗斯、日本、韩国等国家或欧洲、香港、澳门、台湾等地区定期开展特色化、个性化的“海南体育旅游推介会”。搭建网络及自媒体营销平台,利用具有全球影响力的社交媒体进行体育旅游营销。
(四)区域合作营销。充分利用博鳌亚洲论坛等国际交流平台,推动海南省与“一带一路”沿线国家和地区进行体育旅游领域合作,支持建立“21世纪海上丝绸之路体育旅游合作平台”,互相开放市场,组建公平竞争、互惠互利的体育旅游联合体。重点加强海南省与东南亚国家的沟通交流,开展体育旅游主题会议论坛,加强跨国体育旅游合作。同时,积极对接粤港澳大湾区、泛南海旅游经济合作圈,深化琼州海峡合作,推进区域体育旅游协同发展。
第二十八条 体育旅游标准化建设
(一)构建和完善体育旅游标准体系。构建与国家标准、行业标准协调配套的,且适应海南体育旅游业发展需求的体育旅游标准体系。研究制定海南省体育旅游服务质量规范、体育旅游场所标准、体育旅游服务设施标准、体育旅游安全卫生标准等地方标准、团体标准或企业标准。到2025年,初步构建和完善海南省体育旅游标准体系。
(二)实施体育旅游企业标准化试点示范工程。在全省范围内组织开展体育旅游标准化试点示范工作,有计划有步骤稳步推进全省体育旅游服务标准化。实现试点先行,典型示范,全面推广。先期组织体育旅游相关企业开展省级旅游服务标准化试点,通过试点工程培育一批体育旅游服务标准化示范企业。
(三)完善体育旅游标准化政策体系。完善标准化人才教育培训体系,加强海南省各级体育和旅游行政管理部门的体育旅游标准化专业培训,加快建设一支数量足、水平高、结构优的体育旅游标准化专家队伍。评选出一批体育旅游标准化示范单位,树立标准化典型。
第二十九条 体育旅游市场主体建设
(一)构建多元化市场主体。
1.发挥国有企业的主体作用。