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Cover计划|奈飞二十年:好莱坞如何亲手培养了一个行业公敌

2019-04-27 10:12栏目:财经
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一季度财报公布后,Netflix股价不涨反跌。投资者们突然发现:尽管海外继续飞涨,Netflix在美国本土的增长故事越来越难讲下去了。

依靠“丰富片库吸引用户订阅——用户付费带来更多资金——扩充片库吸引更多新用户”的良性循环,新生的 Netflix主导录像带租赁市场的百视达。

大数据和算法成为了Netflix留住用户,甚至扩散用户口碑的法宝。Netflix发现,不少被评论界忽略甚至口诛笔伐的作品,实际上深受用户喜爱。

为吸引两位奥斯卡级大咖“屈尊”愿意把《纸牌屋》交给一家网络平台,Netflix开出了非常诱人的条件:开价1亿美元,免拍试播集,直接预订两季。给了有线台们真正的“致命一击”。

为何其负债不断攀升,投资者仍然愿意押注Netflix——他们是在押注Netflix能取代好莱坞公司,得到内容的话语权和定价权。

作者:李然

“我爱Netflix。但在这里我要说:Fuck Netflix!”

每年3月底的美国影院业主大会(CinemaCon),向来是好莱坞大片宣传的重要一站。没有几个人预料到,今年第一个向Netflix开炮的,居然是奥斯卡影后海伦·米伦。

和往年一样,迪士尼、环球、华纳、索尼、福斯、派拉蒙等好莱坞“六大”今年继续带着大项目来“拜码头”。唯一的区别是,母公司21世纪福克斯被收购后,福斯不再单独登上舞台,而是成了迪士尼的一部分。

海伦·米伦这番语出惊人,是发生在华纳兄弟的推介会上,后者将发行她今年一部新片。“影院的体验是无与伦比的(There is nothing like sitting in the cinema)。”爆完粗口,这位以扮演英国女王闻名的演员又送上“致命一击”,收获了影院从业者雷鸣般的掌声。

Cover计划|奈飞二十年:好莱坞如何亲手培养了一个行业公敌

(一年一度的美国影院业主大会)

虽然花了大价钱加入美国电影协会,得到了福斯空出的位置,但今年Netflix依旧被挡在CinemaCon门外。

2015年宣布大举进军原创电影后,Netflix就成了行业公敌。好莱坞巨头和全球院线都在担心一件事:观众要是习惯了坐在沙发上看电影,烧钱的大片和昂贵的影厅设备以后谁来买单?

Netflix已经颠覆了电视行业。早在2007年Youtube刚兴起时,这家经营DVD邮寄生意的硅谷公司就看准了大势:广播卫视和有线电视都将消亡,未来是流媒体的天下。

12年后的今天,全世界190多个国家都能看上“Netflix出品”的剧集、纪录片、脱口秀和动画,去年Netflix更是以100多项提名领跑艾美奖。

现在,电影行业也要成为Netflix的囊中物了。4月16日,Netflix公布了2019年一季度财报,新增付费用户数量创下单季度新高,并一反常态,主动公布了几部旗下电影的播放数据。

“蝙蝠侠”本·阿弗莱克领衔的《三方国界》,在IMDb和豆瓣上评分只在及格线上,但上线一个月有5200万用户观看;凯文·科斯特纳主演的《劫匪》,各平台都在7分上下徘徊,但一个月播放量超过了4000万。

然而一季度财报公布后,Netflix股价不涨反跌。投资者们突然发现:尽管海外继续飞涨,Netflix在美国本土的增长故事越来越难讲下去了。随着债务不断积累、对手幡然醒悟,还没有建立竞争壁垒的Netflix远不足以高枕无忧。

人们一边惊叹于Netflix飞速膨胀的体量,一边暗中嘀咕:这头庞然大物会不会哪天轰然倒塌?

当年的挑战者,也到了守擂的时候

4月16日,Netflix发布了2019年一季度财报:一季度营收45亿美元,净利润3.4亿美元,同比分别大涨22%和18%。尤其值得一提的是,今年一季度新增960万用户后,Netflix全球用户总数已接近1.5亿。

然而财报公布当天,Netflix的股价却应声大跌6%。投资者们普遍注意到了危险信号——无论是美国本土还是海外,Netflix一季度的用户增长都在放缓。

事实上,一季度960万新增用户中,只有170万来自美国本土。更重要的是,Netflix预计二季度新增用户只有500万,不仅连续第二年倒退,其中美国本土新增用户更是只有30万。

影响增长的因素很多,最直接的原因是涨价。Netflix今年1月宣布了12年来最大幅度的一次涨价,最受欢迎的标准月费从10.99美元上涨到12.99美元,涨幅达到18%。按照计划,二季度还会有更多国家的用户要面临涨价。

3月底的春季发布会上,苹果正式宣布进军自制内容,推出Apple TV+。在Netflix公布季报前三天,迪士尼也大张旗鼓地宣布:旗下流媒体Disney+将在今年11月上线,月费6.99美元,仅有Netflix的一半。

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(Disney +的页面)

迪士尼管理层乐观预计,Disney+五年后至少会有6000万付费用户,高于外界预期。消息一出,迪士尼股价大涨11.54%,创下近十年涨幅新高。