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Cover计划|奈飞二十年:好莱坞如何亲手培养了一个行业公敌(6)

2019-04-27 10:12栏目:财经
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如今,各国创作者都排着队向Netflix推销项目。Netflix不仅会接下传统电视制作方不愿买单的项目,还经常付出几倍于市场的高价。截至去年,Netflix一年内容支出高达120亿美元,是HBO、苹果的6倍。

大手笔确实让Netflix收获了不少热门项目。从舆论热度来说,《纸牌屋》、《女子监狱》、《毒枭》、《怪奇物语》、《超感猎杀》、《名校风暴》、《十三个原因》、《李尸朝鲜》都算得上是热门剧,《光灵》、《蒙上你的眼》、《三方国界》等电影也都算得上是一时话题。

但问题是:这些作品能够保证用户持续付费吗?

Cover计划|奈飞二十年:好莱坞如何亲手培养了一个行业公敌

很多优质内容的确能在短时间内带来极高的热度,但并不能保证用户的忠诚——去年优酷大手笔买下世界杯转播权前后的热度落差,便是一项反例。

在订阅时代,只有能让用户一看再看的内容才能保证用户持续付费,如《老友记》这样的经典美剧,或者《星球大战》、《哈利波特》这类成功系列化的IP。

Netflix对播放数据一直守口如瓶。《华尔街日报》4月23日引用了尼尔森的第三方数据,发现Netflix2018年播放分钟数最多的节目按顺序如下:

《办公室》

《老友记》

《实习医生格蕾》

《海军罪案调查》

《犯罪心理》

《女子监狱》《无耻家庭》并列

《邪恶力量》

《公园与休憩》

《黑钱胜地》

这里面大部分依然都是好莱坞的内容。《办公室》、《公园与休憩》是环球的作品,《老友记》、《邪恶力量》、《无耻家庭》版权在华纳手上,《实习医生格蕾》是迪士尼ABC出品, 《海军罪案调查》、《犯罪心理》版权归属于派拉蒙。真正是Netflix自制内容的只有《女子监狱》和《黑钱胜地》。

需要说明的是,所谓Netflix自制内容并非是指Netflix拥有完整版权,只是其拿下了首轮播放授权或独家播放授权。

一旦Netflix的授权到期且不再续约,节目制作方就有权将节目授权给其他平台。以《女子监狱》为例,这部Netfli一手捧红的作品,版权实际是在狮门手上。

这是好莱坞建立的一套可以持续收费的商业模式。一部电影首先要保证院线的首播“窗口期”,才能发行音像制品,然后再向电视台或Netflix这样的在线平台出售播放权。剧集的发行模式也类似。

Netflix显然希望能打破这样的行业规则。

那本著名的《奈飞文化手册》中提到这样一个故事:在公司新员工大会上,有人突然问里德·黑斯廷斯“窗口期是什么?”这个简单的问题把这位创始人问住了,也启发了他:为什么Netflix不能改变电影的发行模式?

从2015年《无境之兽》开始,到今年入围奥斯卡的《罗马》 ,Netflix坚持推行绕开院线直接上网的播出模式,引发了全球电影圈的广泛“声讨”。 本文开头的场面,不过是业内情绪的最新反映。

相比电视行业,Netflix进军电影引起的反对声浪要大得多。原因在于,Netflix试图扮演的角色有根本区别。

Netflix采购剧集作为自制内容上线,不过是相当于取代了以往有线台的角色。但Netflix绕过院线直接上线的模式一旦推开,摧毁的不仅是院线,还有好莱坞的商业利益——试想一部电影如果可以第一时间直接在线观看并且随时能重看,观众对于院线、音像制品、有线台还能有多大需求?

理解了这一点,就能明白为何其负债不断攀升,投资者仍然愿意押注Netflix——他们是在押注Netflix能取代好莱坞公司,得到内容的话语权和定价权。

这也能解释,为什么迪士尼、华纳、环球这些好莱坞世家现在都决定要自己做流媒体,并从Netflix抽走授权的IP。因为Netflix做电影的模式,是要动他们的根本利益。(好莱坞的反攻详见COVER计划第53期《》一文)

留给Netflix的时间不多了。

截至今年一季度,Netflix的长期债务超过100亿美元,短短两年增加了70亿。投资者的钱总有要还的时候。

一旦迪士尼的Disney+成功站稳脚跟并证明了商业可行性,投资者只会加速倒戈。到那时,Netflix的倒下只会更快。