Cover计划|奈飞二十年：好莱坞如何亲手培养了一个行业公敌(5)
2018年，Netflix先后从21世纪福克斯和迪士尼挖走了瑞恩·墨菲（Ryan Murphy）和珊达·莱姆斯（Shonda Rhimes）两大金牌制作人，开出的价码据称分别高达1.5亿美元和3亿美元——即便是HBO也很难开出这样的条件。
珊达·莱姆斯名下的《实习医生格蕾》在公共台ABC（迪士尼旗下）已经播了16年。瑞恩·墨菲也为福克斯旗下的FOX和FX先后创作过《欢乐合唱团》、《美国恐怖故事》、《美国犯罪故事》、《宿敌》等一批热门美剧。
为了挖动大咖，Netflix甚至动用了私交。泰德·萨兰多斯就曾带着没上线的节目登门拜访珊达·莱姆斯，希望征求她的意见。
前不久上线的《我们的星球》，更是HBO从未染指过的题材。这类自然纪录片对团队要求极高，一向是BBC、迪士尼自然的强项，面向的是更广阔的观众群体：全年龄段、不分国界。
（我们的星球宣传海报）
下一轮高增长来自海外
在拓展全球观众方面，Netflix的动作也比所有竞争对手都快。
2009年美国本土用户突破千万后，Netflix在年报里第一次将进军国际提上了议程。2010年，Netflix首先从加拿大入手，开始进军海外。
到2016年，短短六年后，Netflix已经进入了190多个国家，只剩下朝鲜、叙利亚、克里米亚等四个市场没有覆盖。
里德·黑斯廷斯曾经预计，Netflix来自海外市场的用户未来会占到75%到80%，与Facebook、Google类似。
事实上，2017年三季度，Netflix的海外用户数量就超过了美国本土用户总数。截至今年一季度，Netflix的海外用户已经突破了8800万。
海外用户的爆发式增长，对比出Netflix在美国本土的增长明显减速。今年一季度，美国本土用户刚刚突破了6000万，短短两年不到，已经被海外用户远远甩在身后。这也是为何Netflix近两年在战略阐述中，将越来越大的篇幅留给了全球市场。
进入海外市场，先从哪里开始？对此Netflix也进行了一番深思熟虑。
在覆盖了北美后，Netflix首先看上了拉美：这里市场广阔，竞争不如欧亚激烈，但区域内语言更统一。 2011年，Netflix一口气进入了43个拉美市场，但最开始，用户增长并不如预期。
在派出团队到人口最多的巴西调研后，Netflix才发现原因：拉美国家的网络基建远远落后于北美，年轻人普遍没有信用卡，甚至很多人根本不知道Netflix是做什么的。
为此，Netflix不得不和当地电信商合作，花钱为服务器买单，此后又和苹果合作，允许用户通过iTunes付款，甚至还在当地电视台打广告。
刚进入拉美时，Netflix还没有开始做自制内容。一开始，Netflix巴西选择了将美国有线台的美剧版权买下来，然后面向当地观众播放 。
一直到2015年，讲述美国缉毒局打击哥伦比亚贩毒的《毒枭》横空出世。这部法国高蒙拍摄的剧集不仅在美国收获了好评，也为Netflix在拉美找到了大量受众。
（《毒枭》剧照）
《毒枭》的成功让Netflix意识到：海外市场的受众事实上早已成熟，就等适合他们的本土化内容。里德·黑斯廷斯说“要成功做到全球化，我们要比好莱坞做得更多”。
事实上， Netflix在很多市场都发现，当地市场面临和美国本土一样的问题：内容创作机制老化。而他们只需要抓住机会。从2016年开始，Netflix开始在全球批量采购本土剧，先后推出了首部葡萄牙语剧《百分之三》、首部法语剧《马赛》、首部日语剧《火花》、首部英剧《王冠》、首部德语剧《暗黑》、首部意大利语剧《罪城苏布拉》、首部北欧剧《惨雨》、首部韩语剧《阳光先生》……
在大手笔批量采购本土剧的同时，Netflix做到了坚持不干涉创作自由。
今年《李尸朝鲜》大获成功，正是坚持这一原则的成果。根据韩联社的报道，《李尸朝鲜》编剧金恩熙早在2011年就已开始构思，但困于韩国的电视剧制作审议规定，很难表现出想要的效果，一直未能投拍。但Netflix则提供了足够的创作自由，保证了剧情需要的血腥场面得到呈现。
不仅如此，《李尸朝鲜》拍摄过程中出现了超支，但最终Netflix都慷慨买单，甚至在第一季完成前就预订了第二季。
电影：Netflix对决好莱坞的关键