融媒体经营是检验媒体融合的试金石

    实习生毕聪慧 本报记者张玮炜

    央视CTR资深研究顾问、传媒数据中心首席研究员姚林认为，对于市场化的媒体来说，融媒体经营是检验媒体融合的试金石，向新阶段发展是媒体融合深化的必然。

    姚林表示，人民网研究院《2018中国媒体融合传播指数报告》显示，报业各类新媒体终端的普及率都在90%以上，新媒体布局基本完成，融媒体传播矩阵已经形成。此外，融媒体传播力、影响力大幅提升，扩大了主流价值影响力版图，报纸开通微博账号，创建微信公众号、入驻今日头条，客户端入驻应用商店是大势所趋，达到了一定的传播量。近8成报纸在3个以上平台开通账号，平均每份报纸在聚合新闻平台的订阅量均值近20万，最大值则超过1700万。另一方面，报业融媒体建设是媒体融合发展的排头兵，在微博、微信、今日头条等第三方平台，报纸媒体账号的传播力明显高于广播频率账号和电视账号。

    然而，融媒体仍未摆脱困境。报业经营仍处困境，滞后于融媒体发展，当报业经营向多元化发展，新媒体经营却滞后。姚林认为，融媒体经营需要转变思路，进入深度融合阶段。封面新闻与华西都市报的深度融合，《东方早报》到澎湃新闻网的转移，具有现实的启发意义，报纸只是传播中的一个环节，只是封面新闻传播矩阵的一部分，不再是主导。融媒体经营需要转变基本逻辑，要打破死守内容传播的狭隘逻辑，要从当下的渠道融合转型到市场融合、用户需求融合上来。以互联网传播为主导，移动优先，重构产品矩阵。一体化平台是融媒体深化的必然。以用户为导向构建产品矩阵，就是从传播融合走向市场融合，走向市场融合的核心是通过跨界产品矩阵融入人们的生活方式。融媒体经营要彻底摆脱传媒经营模式，进入互联网时代，要重新审视顶层设计，其核心是体制机制和经营管理层面的调整。