行业惨淡，优衣库Q1财报要“感谢”中国市场(2)

优衣库的惨淡并不是个例，整个行业在去年都遭遇着“寒冬”。美国快时尚品牌Forever21于2019年9月份正式申请破产，退出了包括中国、日本、加拿大在内的全球40多个市场，据称将关闭旗下178家门店。

2018年9月ZARA关闭了纽约首家门店，2019年又接连关闭了北京核心商圈的两家门店。财报显示，从2015财年到2018财年，ZARA母公司Inditex净利润逐年下跌，涨幅从14.9%一路下滑至2%。好在后半年ZARA开始出现好的表现，母公司Inditex股票在去年前半年经历了持续下跌后，在最后几个月开始走高。

与此同时，H&M也默契地放缓了开店速度。

巨头们处境尴尬，其他品牌日子也不好。几个月前，Topshop母公司Arcadia集团在美国申请破产，而New Look的业绩大幅下滑，并在去年正式退出中国……

据不完全统计，包括H&M、ZARA、优衣库、MJstyle、无印良品、UR、C&A、GAP在内的8个快时尚品牌，三季度在内地共新增54家门店（不含升级重开门店），与去年同期相比，减少约36%。十年前开始逐渐被全球消费者所有青睐的“快时尚”巨头们，都在经历着一些新问题，往日的风光不再，转型已成为它们接下来几年的关键词。

优衣库在中国的“逆周期”

优衣库在中国表现着优异的成绩，成为迅销集团财报里的亮点。考虑到中国大环境的不利因素，优衣库实现着“逆周期”的增长。

根据国家统计局公布的数据显示，2019年4月，在社会消费品零售总额同比名义增长7.2%、限额以上单位消费品零售额增长2.0%的情况下，服装鞋帽、针纺织品类消费却同比下降1.1%。这是10年来首次出现负增长。

去年6月，顺德纺织商会曾做了一个统计，将运动品牌剔除后，整理了15家服装品牌或相关的上市公司一季报（2019）。统计显示，仅有8家净利呈增长趋势。而净利下滑的企业中，降幅全部为两位数，最高降幅达到94.40%。

去年中国服装行业整体呈现着低迷的情况，优衣库能够跑赢周期下滑，实现多项数据增长，不得不说创造了奇迹。在2019年的双十一期间，优衣库包揽天猫男装、女装销量冠军，内衣销量亚军，连续第五年拿下双十一服装类销量总冠军。

根据优衣库母公司迅销集团财报显示，2019财年前三季度累计综合收益总额达18228亿日元（折合人民币约1157.08亿元），较上年度同期增长7.0%，营收2476亿日元，同比增长3.7%，其中优衣库共贡献了超过八成的营收。而优衣库中国市场的表现积极，正在成为新引擎，已成为仅次于日本的第二大市场。

去年前三季度，优衣库大中华区整体利润实现了双位数的增长，中国大陆市场溢利涨幅超20%，远高于品牌整体增长水平，贡献了收益、溢利双增长的成绩。与此同时，电商销售亦实现约30%的收益增长——优衣库在2019年双十一时期销量是服饰类品牌的第一。

尽管因为日韩争端导致优衣库在韩国遭到抵制，以及日本市场因为天气原因出现销量下滑，优衣库对未来前景依旧保持乐观，因为除了韩国外，优衣库海外销售和利润都有所增长。报告称，由于天气变暖，公司在北美和欧洲的收入预计将会疲软，但亚洲其他地区和大洋洲的销售和利润预计将大幅增长。

柳井正要感谢中国

在2019年12月30日离开软银的迅销创始人柳井正常说：“优衣库的成功有一半要归功中国市场。”这句话一点都不夸张，优衣库为迅销贡献者八成以上的营收，而中国是优衣库增长最快的市场之一，说感谢中国一点没有夸大其词。

2015年开始，优衣库加快扩张，在中国以每年近百家新店的速度扩张。目前，中国的门店数超过700家。来自中国市场的营收占比持续提升，截止2019年11月底已经达到了22.9%。

迅销财报显示，2019年9-11月，优衣库在中国市场（包括大陆、香港和台湾）的营收同比增长5.8%至1427亿日元（约合人民币90亿元），平均月收入30亿元。电商势头尤其猛，增幅约为30%。

2019财年，优衣库在中国的营收增长14%达5026亿日元，约合人民币331亿元，在线销售额更是同比大增30%。

2018年，优衣库从中国赚走47亿元。2019年，它在中国的营业利润约合59亿元，涨幅达到21%。

目前，优衣库在中国地区的营收已经占到优衣库总营收的22%，中国是仅次于日本本土的第二大市场。迅销很看好中国市场的未来，预计2年后，也就是2022财年，中国地区的营收将达到1万亿日元。未来中国替代日本成为优衣库第一大市场，也并非没有可能。