中国豪华车市场三十载，奥迪如何践行“用户至(2)
2019-11-04 19:33栏目：汽车
值得一提的是，作为较早进入中国的豪华车品牌之一，奥迪深耕本土化市场，在新产品的研发阶段就将中国消费者的需求导入，从而带给中国消费者更深层次的价值认同感。比如，中国消费者对更大的空间尺寸，以及镀铬饰条的使用有偏好，这一点就反映在奥迪的全球车型研发中，奥迪新一代车型的空间尺寸比上一代普遍有所增加，对镀铬饰条的使用也更多。
尤其以最新上市的全新奥迪Q8为例，新车诞生于大众集团MLB evo平台，新车既拥有全新设计与动感驾驭，也采用先进的控制、悬架技术，以及智能驾驶辅助系统，满足了中国用户对于实用与个性“兼顾”的独特需求，开创了旗舰SUV市场的新品类。
除了新产品,奥迪品牌既有的量产车也将持续发力。目前,全新奥迪A6L的销量已稳定在1.1万辆的月度基准线之上,全新奥迪Q5L也稳定在每月销售1.3万-1.4万辆的水平。另外,全新奥迪Q3自今年引入之后,也和全新奥迪Q2L在A级和A0级SUV市场形成较合理的价格梯队,强化了奥迪在这一市场的竞争力。
不仅如此，奥迪还通过创新性的体验式营销活动，与中国用户建立更深的情感共鸣，从而传递出奥迪品牌的进取精神和动感的驾控体验。
对于奥迪Q家族来说，举办多年的“进无界，胸怀天地”探境之旅就是这样一个靠营销不断将用户变为“忠粉”的成功案例。探境之旅体验式营销平台，从平台构建至今已有三年,超过125万的中国车主，他们驾驶着奥迪SUV，对人生新境界的不停探索。与此同时，奥迪还专门打造了Audi Sport嘉年华和旅行车家族体验平台（allroad campaign），为用户带来了沉浸式的产品与生活方式体验。
更值得一体的是，奥迪全新开发的电动车家族体验平台e-tron campaign也正式落地，通过4条试驾线路，覆盖超过20个城市，历时27天，全程长达5168公里，足迹纵贯祖国大江南北，为用户带来了一场前所未见的电动新豪华之旅。
由此不难看出，用户需求始终是奥迪看问题的核心所在，一切的营销活动都围绕这用户需求展开，不管是传统燃油车还是新能源车型。
奥迪的入华带来了全球领先的技术和经验，一汽-大众奥迪也成为豪华车合资典范，其成功更是给合资企业后来者提供了丰富的经验。如今，通过一系列定位精准的创新营销和体验式营销，可见“而立”之年的奥迪不仅未现老态，相反正以全新的面貌、气魄站在历史新机遇下，面对下一个三十年，铸就新的篇章。