2020新消费新生活新期盼(3)
不仅是电影票房节节拔高,国庆期间还掀起了现象级的红色旅游热,北京、延安、上海、嘉兴、井冈山、遵义、沈阳、徐州、重庆、南京成为热门旅游城市。
文化和旅游消费热潮由此可见一斑。数据显示,截至2019年12月23日,2019年全国电影总票房突破627亿元,年度新增银幕8843块,银幕总数达到68922块。前三季度国内旅游人数达45.97亿人次,同比增长8.8%;入境旅游人数10876万人次,同比增长4.7%;出境旅游人数11990万人次,同比增长8.5%。
“夜经济”同样在去年“红”遍了大江南北。在北京,博物馆夜间延时开放,配上“文创市集”好不热闹;在南京,“夜泊秦淮”游船、餐饮、观光表演“一条龙”;在济南,曲艺演出、非遗传承集聚的“老街巷”火爆非凡……甫一推出,“夜经济”就凭借文化内核抓住不少消费者的心。
近年来,各地文旅部门着力丰富产品供给,利用数字技术驱动产业消费端转型升级,促进旅游演艺、乡村旅游、红色旅游、休闲度假旅游等业态发展。文旅这朵“新兴消费之花”,还将在未来美丽绽放。
电商直播玩法变了
“好用,买它!”2019年,这句话成了现象级网络电商直播的“名言”。许多品牌想挤进人气主播的直播间,好让自己的销量翻上一番。
可别小看一句“买它”的极强带动性。阿里巴巴公布的数据显示,2019年天猫“双11”,淘宝直播带来的成交额接近200亿元,超过10个直播间引导成交过亿元。淘宝直播带来的成交额占天猫“双11”总成交额2684亿元的7%。
“有时候我不需要这种东西,但是主播一说‘便宜、好用、买它’,我就不知不觉地‘剁手’了。”经常看直播购物的“90后”吴晓晓说,“相比货品,我甚至更喜欢主播的推荐,享受购物的快感。在网络直播的‘魔力’下,很容易就下单消费了。”
不少分析指出,直播帮助电商从“货与人”向“人与人”转变,许多用户因为喜欢一位主播去关注和了解商品,商品曝光率大大提高,用户购买几率也变大了。秒杀、达人推荐、店铺直播已经成为主流的直播带货模式。
除了工厂生产的品牌商品,不少贫困地区的农户也用起了直播,许多土特产品借着直播平台走进千家万户。
可以说,边看直播边购物成为新的生活方式,也在改变着电商生态。
精细品类选择广了
“三高”人群食谱、单身公寓家具、宠物寄养、非遗核雕、感温玩具……这些看似小众的商品和服务,如今不仅上网搜得到,其中不少还是“网红”爆品。
随着需求个性化、市场精细化趋势的不断发展,商品品类正迎来火爆增长。京东大数据研究院近日发布的《2019年终消费趋势报告》显示,2019年京东平台上新增了“三高”人群食谱等上述728个细分品类,另外,有198个品类的商品数量增长超过100倍。
与之呼应的还有商品数量快速增长。报告显示,2019年,线上平台商品数同比增长96.6%,商品容量达到去年的近2倍。例如,宠物出行、宠物日用品类、宠物零食等商品数量快速增长。虽整体规模不大,但随着对消费需求的精细化满足,也开拓出足够有潜力的市场。
市场细分还带来了复合型商品的增长。比如某品牌6种不同风味混合装的咖啡2019年成交额增长超过50倍,一款12色眼影成交额增长9.7倍,口红套装成交额增长2.4倍,小罐茶成交额增长超过40%。
随着商品品类、数量不断增加,新品研发不断加强,未来消费者也将能买到更多称心如意的商品。
2020年,让我们一起探寻贴心消费、美好生活吧!
(责编:岳弘彬)