2020新消费新生活新期盼(2)

　　由此可见，消费的市场潜力、政策红利持续释放，吸引各类资源要素不断聚集，主体数量呈现“井喷式”增长。在这般强大势能下，消费发展预期不断向好。

　　5G商用潮流来了

　　5G商用时代来了！去年10月31日，工信部宣布：5G商用正式启动。同一天，中国移动、中国电信、中国联通三大运营商公布5G商用套餐，并于11月1日正式上线。

　　众所周知，5G技术具有高速率、低时延、广覆盖的特点，其核心应用场景，除了以高清视频、云游戏等满足互联娱乐的诉求外，更有工业互联、远程医疗、智能驾驶等全新应用场景。对消费者来说，则可以尽情体验网速翻倍提升带来的超高传输数据速率。

　　站在潮头的5G技术引来许多消费者尝鲜。去年8月，全国首位5G手机买家于北京慈云寺苏宁易购广场5G体验店诞生，并在现场办理电信5G体验套餐，当场体验5G的炫酷。近一年来，各大品牌的5G手机也密集推出。据中国信息通信研究院数据，去年11月国内5G手机出货量达507.4万部，环比增长103.5%。

　　中国信通院研究数据还显示，按照2020年中国5G正式商用估算，预计当年可带动约4840亿元的直接产出，2025年、2030年直接产出值将分别增长到3.3万亿元、6.3万亿元，10年间的年均复合增长率为29%。

　　如果说2019年是5G商用“元年”，那么，随着大门洞开，各路品牌商家竞相争抢赛道，相信2020年更多5G消费还在路上。

　　国货跨界爆品火了

　　大白兔奶糖、雅霜润肤膏、回力运动鞋……这些陪伴了几代中国人的老品牌突然“脑洞大开”，从人们的“童年回忆”中走来，打造更时尚、更年轻的品牌形象，赢得越来越多海内外消费者喜爱。

　　据天猫数据，去年“双11”销售额过10亿的品牌有15个，其中7个是国货品牌，占比46.7%；销售额过亿品牌有299个，其中170个是国货品牌，占比56.9%。

　　一边是供给侧求变。大白兔奶糖风味的冰淇淋成了比利时巧克力品牌歌帝梵专卖店的主推产品；国货老品牌美加净推出限量版大白兔奶糖味润唇膏，玩跨界、玩创新，一些老品牌正强势回归。随着产业升级、供应链的成熟，曾经的国际品牌代工厂们也纷纷走上了自主品牌道路。

　　一边是需求侧给力。不少研究表明，“90后”“00后”成为国货消费主力军。他们不再盲从“大牌”，而是追求高颜值、设计感、新潮范儿，为正在崛起的“国货”带来强大势能。

　　不仅如此，回力鞋专卖店开到了荷兰首都阿姆斯特丹；上海家化为美洲、非洲市场带去中草药文化的魅力……向好品质发力，向好品牌进阶，相信2020年的购物车，会多出不少响当当的中国货。

　　新兴市场机会多了

　　近来，“五环外市场”很热闹。

　　这一以北京五环路为比喻的说法，当之无愧是消费领域的热词。过去，人们紧盯一二线城市，而今，越来越多潜力十足的小城市、小县镇在中国消费版图上浮现出来。

　　从家用电器、汽车到母婴、护肤、电子产品，开掘“下沉市场”成了诸多品牌和商家的流行趋势。例如，主打县镇市场的苏宁零售云已经在全国开了超过4400家门店；作为“下沉”计划的一部分，京东物流在全国发起“城市群半日达”和“千县万镇24小时达”计划……此外，“聚划算”“京喜”“拼购”等社交电商发展火热，直达三四线城市等下沉新兴市场。

　　据商务部监测，去年“双11”期间新增网购用户约70%来自以三四线城市、县城、乡镇为代表的新兴市场。家电、美妆、家具等畅销产品中60%的订单来自新兴市场。三四线城市、小城镇青年对旅游产品需求明显更高。

　　不少企业负责人表示，对下沉市场的加速渗透，正在成为品牌核心电商业务增长的重要引擎。

　　“五环外市场”究竟有多大？放眼望去，辽阔的中国大地上分布着近300个地级市、2800多个县、近4万个乡镇。它们迸发出澎湃的消费动能，揭示着中国“海一般”的市场潜力。

　　新年之际，许多品牌商家已经有了新计划。“五环外市场”还将上演怎样的精彩故事？我们拭目以待！

　　“诗和远方”消费红了

　　2019年，一部《我和我的祖国》实现票房口碑双丰收，迄今总票房已破30亿元。这当中，既有国人对新中国成立70周年的喜悦和自豪的表达，更是近年来中国文化消费井喷的真实写照。