嫡庶竞争再起 故宫彩妆又“搞事”(2)

　　早在2018年，故宫加入美妆界之初就曾遭到了多方质疑，不少业内人士认为故宫是玩票的心态，而消费者选择故宫彩妆也只是出于好奇的心理。但是经过两年发展，故宫系彩妆正在逐渐形成完整的产品链条。

　　北京商报记者发现，故宫博物院文化创意馆的网上商城的彩妆品类虽然不多，但已经上架了面膜、口红和气垫粉底等日常美妆基本款；而故宫淘宝的彩妆栏目包含眼影、眉笔、腮红、高光修容、口红、气垫粉底以及化妆工具和化妆包等全系列彩妆产品。

　　“之前，故宫文创在市场中就已经引起了一定的轰动，彩妆发展到目前这个状况，可以说初步尝试取得了一定成功”。刘德良认为，化妆品市场很大，高端、中端、低端等品类划分很明确，故宫彩妆另辟蹊径，联合文博IP发展彩妆，同时对企业的品牌和商业形象有积极作用。从市场投入和营收角度看，也取得了很大的成功，但从全球整个彩妆市场来看，故宫彩妆目前还很难有巨大的影响力。

　　“故宫系的化妆品对我而言不是一个彩妆品牌，它是故宫衍生品牌，与很多专业的化妆品公司做出来的产品还是无法比较的，可能会出现叫好不叫座的情况，而且市面上贴着故宫标签做出来的彩妆产品，有些性价比也不低，相较之下，故宫系彩妆没有很大的竞争力”，第五大道创始人兼CEO孙亚菲表示，面对种类繁多的彩妆市场，故宫系彩妆能走多久还有待观察。

　　但刘德良认为看似“生不逢时”的故宫系彩妆却赶上了国潮经济发展的好时机，“这几年国潮快速兴起，故宫其实是国潮的推动者同时也是受益者，受益于年轻人对国潮品牌的喜爱，部分年轻人会出于爱屋及乌的心态。而且从目前来看，国潮经济还会长期发展下去且越来越强，这对故宫系彩妆和整个故宫系列文创而言，无疑是个好消息”，刘德良补充道。