央视、腾讯暂停NBA季前赛转播 价值5亿美元生意要

　　2002年，姚明以状元的身份加盟火箭，推动了NBA在中国的高速发展。而前NBA联盟总裁大卫·斯特恩1989年在央视大门外苦等一个小时只是为了提供免费录播信号的故事至今让人印象深刻。但今天，NBA在中国的命运正急速转向。

　　因为火箭队总经理莫雷的不当言论，10月8日，央视体育频道和腾讯体育先后宣布，立刻暂停NBA季前赛（中国赛）转播安排。这意味着，NBA在中国的电视转播和网络转播全部暂停。

　　在10月7日晚间，腾讯体育还公布了退款方案，为开通火箭队特权包用户退款。

　　过去30多年中，NBA从中国市场获益颇多，但随着该事件的不断升级发酵，NBA在中国的商业化或将面临重大挑战。

　　莫雷涉港错误言论惹众怒 NBA总裁竟表示支持

　　10月5日，美国NBA休斯顿火箭队总经理莫雷发表涉港不当言论。10月6日，我驻休斯敦总领馆向火箭队提出严正交涉，要求该队作出澄清，立即纠正错误，并采取切实措施，消除恶劣影响。此外，中国篮协、央视体育频道、腾讯体育等中国合作方也相继暂停、中止与火箭队的合作。

　　不仅如此，李宁、浦发银行(行情600000,诊股)、你我贷和匹克体育等中国赞助商，也宣布与休斯顿火箭队解约。包含“火箭队”关键词的商品，也从京东、淘宝等平台下架。

　　各方压力之下，10月7日，莫雷就此作出回应：“我无意通过自己的推特冒犯火箭队粉丝和我在中国的朋友们。我只是基于某种阐释，对一个复杂事件表达某一种想法。自那条推特发出以后，我有机会倾听和思考其他（思考问题的）角度。”

　　“我一直赞赏中国粉丝和赞助商的大力支持，我希望那些失望的人能明白，冒犯或者误解并非我的本意。我的推特只代表我本人，绝不代表火箭队或者NBA。”在回应中，莫雷只字未就错误言论道歉。

　　值得注意的是，10月7日，火箭队球星詹姆斯·哈登在东京的新闻发布会上就莫雷的涉及香港地区的言论向中国道歉。他表示：“我们道歉。我们爱中国。”

　　但此事并未就此结束，而是随着NBA总裁亚当·肖华的回应，再起波澜。10月7日，正在日本参加火箭队与猛龙队季前赛的NBA总裁亚当·肖华表示，NBA支持莫雷自由表达的权利。

图片来源：推特截图

　　肖华称，莫雷的言论已经产生了相当巨大的后果，“我也读到一些媒体的报道，暗示我们不支持莫雷，但事实上，我们支持（莫雷）。”“作为一家基于价值观的组织，我要明确表示，莫雷发表自由言论的能力得到（我们的）支持。”

　　10月8日下午，中央广播电视总台央视体育频道发表声明称，立即暂停NBA季前赛（中国赛）目前的转播安排。

　　中央广播电视总台央视体育频道在声明中表示，“我们注意到正在日本参加活动的NBA总裁亚当·肖华回应休斯敦火箭队总经理莫雷发表涉港不当言论一事。对亚当·肖华声称支持莫雷自由表达权利的说辞，我们予以强烈不满和反对。我们认为，任何挑战国家主权和社会稳定的言论，不属于言论自由的范畴。”

　　为此，中央广播电视总台央视体育频道决定，立即暂停NBA季前赛（中国赛）目前的转播安排，立即排查涉及NBA的一切合作交流。

　　对于央视暂停转播NBA赛事，中国外交部也回应称：中方的立场已经非常清楚，“跟中方开展交流与合作，却不了解中国的民意，这是行不通的”。

　　到2019年，央视与NBA的转播合作，已经持续了33年。而断送这一长期合作关系的，正是莫雷和亚当·肖华。

　　据CCTV-5《体育晨报》报道，1986年，中央电视台录像播出了1985年NBA总决赛，从那时起，中国球迷开始记住了湖人队和凯尔特人队的经典对决。1994年，中央电视台第一次直播NBA的比赛，NBA这一篮球最大赛事IP全面进入中国，而中国也逐渐成为NBA最重要的市场。

　　在2016年10月举行的NBA与中央电视台合作30周年的纪念仪式上，亚当·肖华曾向一直支持NBA的中国球迷表示感谢。

　　而让休斯顿火箭队被中国球迷熟知的，是现任中国篮协主席姚明。2002年，休斯顿火箭队用“状元签”选择了中国球员姚明，此后，火箭队一直是中国球迷最喜爱的NBA球队之一。

　　相应的，火箭队也是从中国市场获益最多的NBA球队，到2017年，休斯顿火箭队的价格已经达到22亿美元。NBA官方曾统计，姚明为联盟带来了3亿多新球迷，姚明退役后，依然有超过六成的球迷依然关注NBA。

　　然而，随着莫雷和亚当·肖华的错误言论，NBA和火箭队从中国市场获得的一切，都可能归零。