耐克大中华区双位增速领跑 仍要牢牢抓住“女人心”

在新跑鞋、电商业务、女性市场的双位数增长等因素推动之下，耐克在北京时间9月25日早间，交出了一份超过华尔街预期的新财年季度报告，这家全球最大的运动服装制造商营收107亿美元，市场预期104.38亿美元，上年同期99.48亿美元，公司股价在盘后交易中上涨超过5%。

耐克2020财年第一季度主要经营数据。图表来源：耐克财报

报告显示，在截至8月31日的2020财年第一季度中，耐克全球营收同比增长7%，剔除汇率变动因素同比增长10％；净利润同比增长25%，达到13.67亿美元。其中最重要的两大市场，北美区和大中华区分别增长3.6%和27%（剔除汇率变动因素），不过，耐克在大本营北美区的表现并没有那么乐观，一季度营收42.9亿美元，不及市场预期的43.6亿美元；但在中国，这是耐克连续第21个季度实现双位数增长，从具体品类来看：运动装备销售额增长了29%，服装销售额增长28%，占据份额最大的是鞋类业务增幅达27%，达到12亿美元。

除了耐克品牌之外，本季度的收入达到101亿美元，同比增长10%（不考虑汇率波动影响），2003年被耐克以3.09亿美元收入囊中的匡威，也在这个季度隐隐看到了新的转机。报告期内，匡威全球的营收为5.55亿美元，同比增长8%，这也很大程度上获益于亚洲地区的销售增长和电商渠道的驱动，不过北美地区的销售疲软仍然拖了后退。

根据耐克的财报，2018年匡威营收18.86亿美元，同比减少8%，息税前利润3.1美元，同比更是大减35%。今年4月，匡威正式宣布回归篮球市场，在纽约发布All Star Pro BB以及签下中国篮球新星阿不都沙拉木作为形象代言人，意味着其在潮流、休闲之外，想要再次回归到专业运动的舞台上。当然，仅仅一个季度的业绩表现，还不足以证明匡威的篮球故事真的奏效。

耐克首席执行官马克·帕克在与投资者的电话会议中还透露，一季度耐克电商渠道销售额增长了42%，而耐克的女性业务同样达到两位数的增长，女足世界杯相关收入达到上一届的四倍。

事实上，耐克在1972年成立之初就有了女性运动的相关业务，但是2014财年，耐克才正式宣布大举进军女性市场——女性业务首次作为一项单独的品类在当年的耐克财报中出现。2019财年（截至2019年5月31日）的年报显示，耐克女性业务的营收达到了73.8亿美元，同比增长11%，这也是该项业务在经历了连续三年的增长放缓之后重回快速增长的轨道。

市场动作来看，除了在女足世界杯上的强势露出之外，耐克对于女性运动市场的态度也在进一步转变，尽管这多多少少迫于舆论的压力。上个月，耐克全球副总裁John Slusher承诺将不会因为女子运动员的怀孕而削减其赞助合同中原有的所有权利。此前耐克曾被指控削减怀孕女运动员的赞助费用。

当然，从经济的角度来看，他们更有理由这样做，目前女性业务已经占到该集团总营收的四分之一，而主打女性运动市场的lululemon的成功更是证明了这一点，该公司在9月5日公布了2019年第二财季报告，营收同比增长22%至8.83亿美元，今年以来的股价则上涨了50%，市值仅次于耐克和阿迪达斯。