“运动风”潜力无限 时尚业紧跟变阵(2)

　　中国消费者近些年里的消费潮流改变了不少鞋服企业的命运与格局——消费者不买皮鞋改买运动鞋，那这意味着，一部分企业获利而另一部分则会遇冷。

　　典型的案例是鞋王百丽国际(01880.HK)。这家公司在连续业绩下降后于2017年4月宣布私有化，从港股退市。其退市前的最后一份年报显示，截至2017年2月28日，其营收为417.07亿元，比上年同期上升2.2%；归属公司股东的净利润为24.03亿元，同比下降18.1%。彼时的行业普遍观点认为，百丽国际近年来的走弱是整个传统鞋服市场的疲软以及零售环境巨变所致。百丽国际遇到的情况并非个案，同行达芙妮(00210.HK)、星期六(002291,股吧)(01880.HK)的处境也无一不是“走下坡路”。

　　偏运动和休闲风的鞋服业务成为了香饽饽，而百丽国际和达芙妮们如想要在这个市场上继续保持地位，也需要调整其战略挽回它们失去的阵地。

　　在前述中报中，达芙妮表示，正在加大对产品研发的投入，推出更具时尚感的运动休闲鞋等品类。几天后的9月25日晚，公司又发布公告称韩炳祖已获委任为达芙妮独立非执行董事、审核委员会主席、薪酬委员会及提名委员会成员的职务。天眼查信息显示，在达芙妮目前的董事会成员中，仅有韩炳祖有运动品牌的从业经历。对此，业内人士认为，这或许是达芙妮转战运动市场释放的又一信号。这一消息刺激该股第二日大涨超过20%。

　　而百丽国际则是在私有化的两年后又再度登陆资本市场，不过这次是将旗下主营运动业务板块滔搏（06110.HK）推了出来，10月10日滔搏国际登陆港交所。截至当日收盘，滔搏国际股价上涨8.82%，总市值达574亿港元。

　　运动鞋的赛道正变得拥挤起来。

　　陈伟利认为，如今中国的一二线城市竞争激烈且饱和，他决定未来要将新店开到三四线及以下市场。按照斯凯奇的规划，明年会在国内新增900~1000家门店。

　　人们对市场还是持乐观态度。研究机构欧睿预计，中国运动服市场的价值将从2018年的400亿美元增长到2023年的580亿美元（约合4092亿元人民币）。

（责任编辑：董云龙 ）