对话时尚芭莎：第一个吃螃蟹的“明星电子刊”是一种怎样的体验|深鲜企划(3)

区别于过去完成一本电子刊要经过前期选题策划，中期分组执行拍摄方案，后期以现有图文视频物料经过设计制作最终呈现电子杂志的常规制作周期，为了追求为用户带来更好的沉浸体验感，互动板块的加入显然意味着更长的周期和拍摄难度的加大。

平均每月两本刊物的高强度压力，对《时尚芭莎》电子刊制作层面提出了不小的考验。

据刘晶解读，“目前在手机端竖版视频趋势下，如何增加用户的粘性也是我们所考虑的问题。相比之前看完一本电子刊需要10分钟的时间，但在这期电子刊中，用户粘性被大大提高了不止五倍。很多读者觉得真的和他们的偶像谈了次恋爱，想到这儿，付出的精力都是值得的。”

值得一提的是，不止是内容和形式上的进步，《时尚芭莎》电子刊经过一年多的发展，运营也在逐渐成熟，在产品功能方面，已经可以实现不同机型的用户都可以流畅阅读。

另外，《时尚芭莎》小程序客服的上线也在方便用户购买电子刊同时，使用户们遇到问题可以随时沟通反馈，使《时尚芭莎》团队能够接收到更多有效的建议和意见。

电子刊还有哪些可能性

2018年7月23日，时尚芭莎首创明星电子刊。

在这本开创了时尚电子刊的先河的刊物中，主题人物是朱一龙和白宇，刊名叫做《给镇魂女孩的一封情书》。

谈及为何会关注到电子刊这一领域，曾荣坦言，“在明星电子刊刚面市之初，有些时尚品牌就开始关注这一新的形式了，现在已经有越来越多的品牌方从关注变为行动。”

很明显，电子刊不仅仅是把平面大片搬到手机上，而是利用电子刊产品的特点，把更好的内容用全媒体的形式呈现给订阅用户，这样的产品属性，决定了其背后的商业模式是极具潜力的。目前，在《时尚芭莎》与各大品牌的合作中，就能够看出对这种商业价值的开采和挖掘。

由于每个品牌方对于品牌的诉求都会有差别，《时尚芭莎》团队通常会针对不同品牌的特点进行定制策划，以达到不生硬、融入性更佳的效果。同时，在电子刊中，许多品牌的最新单品也正在以视频或特效等更丰富的形式展现。

有目共睹，虽然电子刊发展时间仅仅一年多，但成长的速度却是飞速的。

《时尚芭莎》对未来电子刊的发展满怀信心，“未来，不管在内容方面，还是呈现形式上，以及用户交互体验方面，电子刊都有极大的发展空间。作为适应当下Z时代的发展趋势，符合年轻市场需求的时尚内容载体，电子刊也将会是未来体现时尚媒体竞争力的核心内容之一。”

应对明星电子刊迅猛的发展及愈发激烈的市场竞争态势，目前《时尚芭莎》也正在策划全新的、内容更加丰富、形式更加新颖的时尚杂志电子刊。

比如2020年，《时尚芭莎》就将新推mini BAZAAR产品，每月固定日期出刊一期，内容不单是明星的专刊内容，还囊括了时装、美容、明星、电影、音乐、活动、封面故事等等在内的更全面的时尚内容。

具有时效性高、环保、数据透明等特点之余，在产品体验效果上也会更加灵活便捷、丰富有趣。接下来，开展电子刊交互社区，进一步丰富电子刊用户体验的规划也即将提上日程。

从开创到引领，从少数几个开始投身电子刊领域的时尚杂志到几乎所有时尚刊物都参与进来，电子刊这一新兴产品无疑是具有强大生命力的，也是符合市场需求。而在经过了前期的飞速发展，接下来电子刊在各家时尚杂志操盘手的操持之下，究竟能否实现其潜藏的商业价值？我们拭目以待。