对话时尚芭莎：第一个吃螃蟹的“明星电子刊”是一种怎样的体验|深鲜企划(2)

古装造型的素材作为最初电子刊内容发布，而在时尚芭莎电子刊一周年生日当天，《肖战&王一博：不问来路，只问归处》又在原来电子刊的基础上增加了现代造型的物料作为福利。

同时，在《陈情令》泰国见面会后，由芭莎电影团队拍摄的见面会全纪实内容再一次将电子刊内容进行了更新。

对于电子刊内容的不断补充，时尚芭莎是该领域“第一个吃螃蟹的人”。 电子刊内容的持续更新，使得订阅用户仅花费6元就购买了一本能够收获一次又一次内容惊喜的刊物，这种做法不但刷了一波用户好感，在接下来用户对内容的期待感上也起到了极大地提升作用。

而之所以能够取得如此优异的成绩，其实与时尚芭莎团队早在《陈情令》开播前就已经对这一IP看好，以及对肖战、王一博两位男主发展潜力的预测有关。“精准抓取有观点、有态度、有价值观的内容”，这是《时尚芭莎》电子刊在策划选题时的一个重要准则。

作为时尚杂志电子刊的领军者，截至2019年10月，《时尚芭莎》已经发刊54期，其中仅2019年上半年就有35期之多，上刊人物包括明星CP、偶像组合、热门爱豆，也包括相声大咖等等，每期制作都围绕着主题人物花式为订阅用户制造惊喜。

与此同时，《时尚芭莎》电子刊在主题人物的邀约上，也有着一定的考量，“价值观与芭莎保持一致是前提，其次，所选艺人以能引领话题和带动潮流为主，再有，就是我们的app芭莎in的用户留言会极力推荐的偶像，也会作为我们的参考依据。”

多媒体形式交融的电子刊

一般来说，互联网创业者首先要过“三关”：产品关、市场关、管理关，而这三个关卡在电子刊这种以新媒体为载体的内容表现形式上也同样适用。

管理观暂且不谈，目前，能否很好地根据内容风向把控内容质量的产品关，以及结合互联网发展节奏解决用户需求的“市场关”，就成为了内容创作者所关注的两大核心。

“产品关“好说，即内容创作者们从经验角度出发，结合对内容趋势的预判做出内容规划，并认真落地执行。

但面对众口难调的市场关，什么样的电子刊是订阅用户所喜闻乐见的？

这或许也就涉及到了一个最原始的讨论：与传统的纸质杂志相比，电子刊究竟能够为订阅用户带来哪些不一样的感受？

芭莎新媒体运营总监曾荣表达了一些自己的观点，“电子刊优势在于将高清大片、精美视频、音乐语音、弹幕互动等多媒体形态融合为一体，价格便宜、形式创新、方便携带，随时阅读等等。”

简单来说，不同于纸刊杂志呈现平面化的内容，电子刊呈现的更多则是多媒体的内容，这些多媒体形式交融下所形成的内容合力势必将为订阅用户带来强烈的冲击力。

以电子刊视频板块为例，不同于纸质杂志上二维海报所带来的单一审美，视频往往能够更加生动形象地展现主题人物的真实性格和人格魅力。

刘晶给烹小鲜（pengxx01）分享了一些小花絮：由于粉丝们都知道尤长靖本身很喜欢吃东西，因此在那期电子刊中，《时尚芭莎》团队就特意为他安排了ASMR吃播。

这种视频穿插不仅形式很有趣，也很好地还原了艺人们生活中的样子，拉近了和粉丝之间的距离之余，促进了阅读兴趣。当然，一些艺人语音对话，视频采访之类的内容更是如此。

同样地，随着电子刊技术的革新和发展，如今的电子刊也越来越像一个大容器，互动剧、互动游戏等不同形式的内容贯穿其中，也正在为用户们带来了1+1〉2的体验感。

在《时尚芭莎》最新一期上线的《王子异：多面表达，梦想向上》中，首次尝试的沉浸体验互动电子刊的形式就受到了许多订阅用户们的强烈反馈，有的用户甚至画出了线路图。