“运动风”赛道拥挤起来！中国的运动健身热潮正改写时尚产业(2)

　　以耐克为例。曾让耐克头疼的中国市场，现在成为推动其业绩增长的有利因素。9月25日，这家运动巨头发布2020财年截至8月底的一季度业绩：全球营收同比增长7.2%至106.6亿美元；净利润同比增长25%，达到13.67亿美元。

　　在耐克公司的2019财年第四季度中，大中华区的营收为16.97亿美元，同比增长22%，其中电商渠道销量同比增长了60%以上。

　　国内的体育鞋服公司一样受益。目前，本土最大企业是安踏体育(02020.HK)，这家出自福建晋江的企业在今年7月遭遇浑水(Muddy Waters Research)做空，但未受到太大影响。

　　10月16日，安踏体育的市值首次突破2000亿港元。与之相比，截至美国当地时间10月16日收盘，阿迪达斯的市值约为155.98亿美元(约合1223.63亿港元)。换言之，安踏超过了阿迪达斯，成为了仅次于耐克的体育服饰行业第二大品牌。

　　公司公布的第三季度数据显示，旗下同名品牌安踏的零售金额同比增长10%~20%，而旗下品牌FILA(斐乐)则达到了50%~55%的增长。早前，安踏体育发布的2019年上半年业绩显示，公司实现营业收入148.11亿元，同比增长40.3%；实现归母净利润24.83亿元，同比增长27.7%。

　　而一直备受关注的李宁公司(02331.HK)在经历低潮后也开始回暖。2018年，李宁公司的营收首次破百亿，达105.11亿元，同比增长18.4%，净利润为7.15亿元，同比增长38.8%。到了2019年上半年，其营收达62.55亿元，同比上涨33%，上市股东净利润达7.95亿元，同比上涨196%，净利率由5.7%提升至12.7%。

　　有起也有落

　　中国消费者近些年里的消费潮流改变了不少鞋服企业的命运与格局——消费者不买皮鞋改买运动鞋，那这意味着，一部分企业获利而另一部分则会遇冷。

　　典型的案例是鞋王百丽国际(01880.HK)。这家公司在连续业绩下降后于2017年4月宣布私有化，从港股退市。其退市前的最后一份年报显示，截至2017年2月28日，其营收为417.07亿元，比上年同期上升2.2%；归属公司股东的净利润为24.03亿元，同比下降18.1%。彼时的行业普遍观点认为，百丽国际近年来的走弱是整个传统鞋服市场的疲软以及零售环境巨变所致。百丽国际遇到的情况并非个案，同行达芙妮(00210.HK)、星期六(01880.HK)的处境也无一不是“走下坡路”。

　　曾经在国内许多女生鞋柜上占有一席之地的达芙妮的情况不妙。其最新披露的中报显示，今年上半年营业收入为14.13亿港元，同比下降37.79%；亏损3.9亿港元，较去年同期亏4.93亿港元有所收窄。而实际上，该公司从2015年以来就处于亏损状态。在门店数量方面，达芙妮巅峰期门店超过6800家，但目前门店总数仅为2000多家，尚不足巅峰时期的三分之一。中报显示，其在2019年上半年就关闭612家销售点，平均每天关店3家。

　　偏运动和休闲风的鞋服业务成为了香饽饽，而百丽国际和达芙妮们如想要在这个市场上继续保持地位，也需要调整其战略挽回它们失去的阵地。

　　在前述中报中，达芙妮表示，正在加大对产品研发的投入，推出更具时尚感的运动休闲鞋等品类。几天后的9月25日晚，公司又发布公告称韩炳祖已获委任为达芙妮独立非执行董事、审核委员会主席、薪酬委员会及提名委员会成员的职务，自9月25日起生效。

　　天眼查信息显示，在达芙妮目前的董事会成员中，仅有韩炳祖有运动品牌的从业经历。对此，业内人士认为，这或许是达芙妮转战运动市场释放的又一信号。韩炳祖此前在361度、中国动向的履职经历可以为达芙妮布局运动市场提供相关经验与发展思路。这一消息刺激该股第二日大涨超过20%。