“潮味”十足的购物中心(5)

商场内艺术作品之多，实可谓一步一景，充分将艺术鉴赏、体验与购物相融合。广州K11最令笔者惊艳之处，是在于“发现的乐趣”。在逛商场的同时，可以不停地发掘出设计上的小细节、小心意，好像不断发现新的宝藏的新鲜与满足感。这才是线下实体商业的魅力所在——体验感与不可预知性。

✦ “艺术基因”的运营之道保持新鲜感

自广州K11开业以来，共举办了五场国际知名艺术展，保持着每三月一焕新的频率，展览中时常采用粤语元素，以粤语作为自己与广州这座城市、与居民之间联系的纽带，拉近来自香港的“外来户”与广州当地的距离感。

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西安大悦城古今交融的西安潮流名片

西安大悦城位于西安的城市名片大雁塔旁，是大悦城第一座毗邻名胜古迹的商业项目，也是进军西北的首个项目。西安大悦城2017年以“十三潮主场”定位首次发布亮相，惊艳全城。

✦ 建筑设计融入西安风情

西安大悦城将之前的7座单体建筑与动线打破重新构建，在建筑设计上颇具新意。项目拥有全球首例光电玻璃钻石发光体入口，外立面采用了高透光玻璃幕墙，既强化了建筑的现代感，也让整个入口处的视觉效果更加夺目。而楼上的仿古屋檐与千年古刹大雁塔遥相呼应，时尚视觉冲击力很强。

室内设计中，西安大悦城则融入丝绸之路元素，并用丝带装点、串联了室内的各个空间，因地制宜地打造符合西安文化的商业元素。

✦ 古今交融，打造有记忆点的主题空间

在主题空间打造上，西安大悦城将活力潮流品质与本土文化完美结合。其中有可以观赏大雁塔的露天平台“查特花园”；有美食聚集地“吃货共和国”；有精致轻餐文创集合体“勿空街区”，化用“悟空”之意，街区内有悟空形象的雕塑，配合特色轻食茶饮、艺术小品等，形成了融合本地文化、且创意独特的特色主题街区。

另外，潮流文化新主场“潮π街区”则集聚了各种潮人喜爱的产品及互动体验如休闲潮牌、时尚运动、街头文化、交互艺术、旱喷、涂鸦、滑板等。

✦ 瞄准年轻人进行精准运营

为了打造“西安时尚潮流新地标”，西安大悦城瞄准年轻人的喜好。项目30%为首进西北品牌，190家首进西安及曲江区域城市旗舰店，其中集合了五月天阿信跨界潮牌西北首店STAYREAL、西北首家Hollister、The North Face UE、i.t、Aape、Popcorn、Air Jordan、Champion、中国李宁等众多潮流品牌，精准服务年轻潮人群体。

此外，西安大悦城还针对年轻人群，通过最热的潮流活动展开营销。自开业以来，西安大悦城陆续举办过YOHO！潮流跨年季、100BEYOND青年文化节、英雄联盟MSI观赛、“这！就是街舞”陕西高校街舞挑战赛、漫威80周年主题特展等深受潮人喜爱的活动，并且与草莓音乐节合作移动大悦城，强势输出潮流理念。

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成都远洋太古里古建筑里的潮流先锋地

2015年开业的成都远洋太古里销售额保持连续三年的高速增长，2018年销售额同比增长22%，成为近年来业界表现为最为亮眼的项目之一。项目坐落在成都中心地带最繁华的锦江区，是太古地产和远洋集团携手开发的一座总面积逾10万平方米开放式、低密度的街区形态购物中心。

✦ 构建一个成都的“清明上河图”

建筑设计上，成都远洋太古里从《清明上河图》中汲取“市”和“里”的灵感，规划设计上，采用了街、坊、里、巷的格局，再融入2-3层的独栋建筑，以人、自然、文化为主题，通过注入现代元素，形成低密度的文化商业街区和开放空间。

项目在定位和发展格局上延续了大慈寺地区古代的繁荣和空间个性，保存了6栋遗留下来的古建筑，不作为商业用途，而是根据各自不同的建筑风格量身定制未来的属性，使其焕发新生。成都远洋太古里的魅力正在于既保留了历史文明的影子，又展现了具有潮流时尚的现代商业。

✦ “既叫好又叫座”的品牌业态组合

成都远洋太古里有着清晰的品牌业态规划，在零售、美食、文体娱等各个业态领域都发挥得非常均衡。项目注重以高品质品牌店作为引领，如星巴克甄选旗舰店、GUCCI亚洲旗舰店、Hermès旗舰店、MUJI旗舰店等，此外也引入了很多轻奢品牌，还有一些年轻个性的平价品牌。