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“潮味”十足的购物中心(4)

2019-08-13 13:25栏目:商业时尚

近年来,由万象天地携手创意企划机构KAI共同发起的MIXC WORLD WITH ART艺术计划先后与倪传婧、Craig&Karl、eBoy等顶尖插画艺术家展开深度合作,借他们的笔触,描绘属于年轻人的“趣浪来潮”。围绕着主题插画,萌萌哒潮象情侣雕塑、色彩斑斓的潮流世界在万象天地的各个场景中出现。

✦ 节点营销,以潮定位运营

一直以来,万象天地都在探索更多更新潮的跨界玩法,将潮玩的元素融入创新运营中。2018年9月27日周年庆的花式滑板、嘻哈京剧、B-BOX机械街舞、齐舞巡游快闪、动感DISCO、抖音网红“连音社”等燃躁表演曾一度燃爆朋友圈。

此外,万象天地还打破常规的商场运营逻辑,与场内品牌合作,联袂制造营销爆点。从2018年初,UNIQLO全球概念店的开业营销,开启了“MIXC×”万象天地联名品牌营销的新篇,到TESLA体验店开业之时,50辆TESLA停满高街,表演盛况空前的dancing show等,都成为万象天地运营的一道风景线。

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广州天环广场高颜值设计让其一炮而红

广州天环广场(天环Parc Central)是新鸿基打造的商业项目,项目位于天河路正佳广场与天河城之间,地理位置十分独特。凭借高颜值的设计与众多潮流首店的入驻,让它自2016年3月试营业便一炮而红,成为广州年轻人的潮流聚集地。

✦ 品牌首店云集

天环广场规划有约200个铺位。从业态比例上看,零售约占50%,餐饮约占21%,还搭配有影院、休闲娱乐和配套类品牌。

进驻品牌方面,天环广场内三到四成的品牌是首次进入广州的品牌,很大程度上增强了广州商业市场的品牌丰富度。如苹果旗舰店、百丽宫等品牌都是由天环广场首次进驻广州。美妆方面,天环广场进驻了全球最大YSL旗舰店,以及CPB、SISLEY、IOPE、BURBERRY BEAUTY、IPSA等广州首店。

✦ “双鲤鱼型”建筑增添时尚光环

在寸土寸金的广州市区核心商圈,天环广场绝对是“奇葩”一样的存在:与其他高耸入云的大厦不同,也摒弃了传统盒子式的大型购物中心,天环广场打造成开放式购物公园,且大部分商业空间位于地下,商铺区域由地上2层地下2层组成,总面积约11万平方米。

天环广场的地上部分“双鲤鱼型”建筑,建筑顶部由银色的网状钢结构材料罩住,酷似鱼鳞,鱼尾的二楼设置走廊连通了两栋建筑物。鱼型建筑的外立面一律采用可透视的玻璃幕墙,使店铺内的产品一目了然。或许是想借助鲤鱼在中国传统文化中吉祥的寓意,奢侈专卖店主要分布在“双鲤鱼”的鱼头和鱼尾部位,有大幅的玻璃幕墙形象广告展示。

✦ 下沉式广场打造独特的体验

天环广场的下沉式广场由双鲤鱼型地上建筑围合而成,大台阶和扶梯的设置,使L1层和B1层无缝连接,让人群顺利、方便的从各个方向进入,下沉式广场举行的演艺活动更是聚集了大量年轻客群,人们可以坐在台阶上观演,打造独特的体验感。

此外,下沉式广场的周围布局了不少咖啡、甜品品牌,人们可以在这里驻足再进入商场内部,形成从“引人走进来”到“让人留下来”再到“把人导进去”的目的。夜晚,这里的灯光布景同样值得称道,有层次感的灯带勾勒出天环广场的另一幅面孔。

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广州K11一步一景,每个细节都是小惊喜

广州K11位于广州CBD,项目四面临街,同时位于地铁5号线与APM线交汇站点,B1、M层有专门出口可通向地铁珠江新城站,交通优势十分显著。

开业一周年,商场内品牌开业率接近100%,广州首店品牌的比例也由开业时的48%提升至超50%。广州K11官方透露,开业一年,月均客流量超百万人次。

✦ 榕树主题贯彻到商场的每个细节

广州K11里的每个细节都以最能代表岭南风格的“榕树”为主题,包括墙面装饰、树干设计的包柱等,都与“榕树”主题相呼应。就连卫生间的标识牌和导购台也被设计成树叶的造型。

✦ 一步一景,为消费者提供“小惊喜”