云旅游从直播种草,走向杂草丛生(3)
2020-07-03 23:58栏目:旅游
虽然疫情导致旅游行业生存艰难,但懂懂笔记认为:偏离了旅游本质的云旅游营销,虽然能够一时获得收入与关注,最终却会流失掉核心用户。尤其是一些主播已经开始兜售杭州景区的丝绸,云南景区的翡翠,把线下景区购物店消费的陋习搬到了线上。
当下云旅游的火热,是疫情导致出游受阻和直播红利带来的引流,云旅游是否能够成为刚需,占用旅游用户的心智,这仍是一个有待观察的现象。相比制作规范,运营成熟的旅游种草日记,云旅游充斥了太多无用信息与错误资讯,在没有平台约束的情况下,野蛮生长之中难免杂草丛生。
【结束语】
此前流行的吃货主播,虽然结尾都会将用户引向到店或者购买产品,但大多数时间里,主播是在幸福地吃,用户也在幸福地咽口水,并为了能亲自吃到美食而憧憬着。
现在一些云旅游却逐渐把“吃”的过程给省略,直接跳到了购买环节,套用直播带货的模式,将旅游与情怀作为一种商品向用户推销。既然是要买东西,去淘宝直播或者京东直播就好了,为什么要去看云旅游直播?
虽然借助“618”的活动促销,让不少主播实现了云旅游的内容变现,更让不少商家与景区看到了云旅游的商业价值,但与电商平台促成消费的目标不同,云旅游的根基,是挑起用户对旅游的欲望。
只是在直播带货的热潮下,很多主播显然忘记了这个重要前提。懂懂笔记认为,端午节云旅游的声音与影响力,反而比五一节削弱了许多,这与线下旅游的回暖和云旅游直播的品质下降,有很大的关系。