云旅游从直播种草,走向杂草丛生
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文/川扇假
来源:懂懂笔记(ID:dongdong_note)
疫情期间,“云旅游”开始走红网络。按说这并不是一个新鲜的事物,毕竟各类旅游KOL早就将诗和远方用微博、直播的形式,灌给了用户一碗又一碗的鸡汤。
至于云旅游,作为被疫情倒逼出来的产物,在将这种小众的旅游社交分享,上升为后疫情时代旅游行业的自救与创新后,也在流量与平台支持下成为一种时尚。
一时间,不仅各大OTA如携程、飞猪、马蜂窝等纷纷摩拳擦,搭建了“云旅游”直播平台,更有抖音、快手等云旅游直播推送,乃至数以千计的旅游景点开通了线上游览服务,各地导游们在复工缓慢的情况下,也纷纷涉足线上的云旅游云讲解。
不过,仅仅是分享、介绍、吸引眼球,似乎已经让各大平台以及众多参与者感到“不够解渴”,于是一些新的想法和念头不断出现,尤其是随着618的到来,云旅游终于越来越不对味了……
用户乐于“先种草,后出行”
在决定去一个地方旅游后,除了极少数人是来一场说走就走的旅行,大多数游客会认真地制定出游攻略,从交通、住宿、景点时间安排,到地方美食打卡与当地特色体验,事无巨细的旅行计划,其实就是一场头脑里的“云旅游”。
云旅游最初也只是存在于旅游景点官网或者OTA的信息平台之上,通过图文形式介绍景点及周边特色。随着内容营销的兴起,一个个旅游日记和文化旅游类综艺节目,让旅游项目借助互联网和电视媒体的传播力量,围绕“人未到,景先到”的理念,衍生出了为之服务的内容策划、交易与消费平台。
随着云旅游与直播模式结合,开始大幅提升内容对实体消费的带动效应,一些优质的云旅游直播在集聚流量的同时,也激发了人们对旅游产品的欲望。
“以前出游前会在网上查询信息做足功课,后来旅游日记风靡后,对于一些重要景色和特殊地段,能做到心中有数。现在直播兴起,基本上看几次直播,就能确定这个地方是不是我的菜,我认为云旅游最大价值不是发现美景,而是让自己少了被忽悠概率。”
热衷旅游的小莫告诉懂懂笔记,她一直享受着云旅游带来的便捷,今年云旅游直播风靡后,这种升级版的“先种草,后出行”,给她的出游省去了很多挑选景点的麻烦。
旅游KOL的直播内容,主要呈现人迹罕至的自然风光,和主播生活与心路历程。云旅游的直播内容,更多是成熟或配套设施完善的景区与旅游胜地,内容也多是景点详细介绍与各种出行小窍门,云旅游已经成为用户进行自由行和跟团游的重要参考。
在携程、马蜂窝等平台上,云旅游直播内容涵盖境内外上百个目的地、景点,包括路线推荐、旅行必备品、景点讲解、拍照攻略等,俨然将旅游日记进行直播化呈现。
云旅游产品化打通线上线下渠道
直播形式的云旅游既满足大众直播文化的需求、舒缓疫情带来的压力,也为旅游业复苏起到了预热作用。
疫情发生后,全国景区被临时关闭,虽然对防疫防控行之有效,但也让围绕旅游业而生的酒店、餐饮、交通行业陷入停滞。疫情下的中小微旅游企业生存不易,即便旅游景区陆续营业,但旅游出行的意愿并不强烈。
文旅部数据统计,五一假期实现国内旅游收入475.6亿元,同比下降63%,端午节假期实现国内旅游收入122.8亿元,同比下降68.8%,中商产业研究院预计,2020年旅游收入将减少1万亿。
旅游线下产业依然处于半解冻状态,很多被迫休息的从业者,开始通过线上寻找出路。
华丰国旅经理李鑫表示,他们已经为公司的导游们开通多个直播平台,不管是通过用户打赏还是直播带货取得收益,公司不抽取任何提成,全当是为云旅游试水。
“刚开始是在抖音、快手这类平台做直播,但因为是新号没有什么引流,因此直播效果一般,后来去携程、马蜂窝这些旅游垂直平台,感觉效果不错,因为这些平台上很多人就是有旅游需求的,我们甚至还促成了好几个线下家庭团。”