云旅游从直播种草，走向杂草丛生(2)

　　懂懂笔记看到，在众多云旅游形式中，两类方式最能吸引用户的参与与关注。一种是线上景点直播，主播会带领用户游便景区，并进行全程讲解，在过足线上旅游瘾的同时，也勾起不少用户的线下旅游热情。

　　另一种是纯粹的景色直播，以日落直播最为热门，主播固定机位直播日落美景，与网友有一搭没一搭的聊着家常，大多数时候，是倾听从视频里传来大自然的声音。这类直播最后往往会引导到景区门票预定和当地特产选购，为主播实现创收。

　　结合实景直播和主播讲解，同时能够现场带货的云旅游，逐步整合为一种线上线下融合化产品，突破传统的旅游场地、时间限制，为用户带来真实的旅游场景体验。云旅游对于游前的行程规划起到辅助作用，甚至能够满足旅游后的遗憾与不足。

　　懂懂笔记曾两次攀登泰山，心心念的泰山金顶均因天气原因未能成行。这本是一件难以甘心的遗憾，反倒是通过一次云旅游直播，欣赏到了完整的泰山金顶：毫无PS的美景下，也更加坚定了自己三登泰山的决心。

　　云旅游已经成为疫情期间重要的旅游营销场景，众多景区也抓紧这一契机，强化线上流量资源的积累，通过政策吸引主播到景区直播，在一些云旅游平台建立官方账号。

　　过去博物馆出于对展品的保护，禁止拍照与摄像，现如今有越来越多的博物馆开始线上直播展览，甚至有的博物馆开启“博物馆奇妙夜”活动，通过晚上直播呈现不一样的旅游体验。

　　一位喜欢观看云旅游的网友告诉懂懂笔记，疫情期间工作不顺，两点一线的生活把人都变得压抑了，而每天闲暇时间去看看旅游直播，晚上刷一刷搞笑的短视频，已经成为他重要的生活休闲与减压方式。

　　在庞大的流量引入与用户关注下，不论是旅游目的地还是旅游从业者，对于云旅游的态度都从过去的冷眼相看，变为了青睐有加，归根结底，是渠道打通带来的潜在用户和收入提升。

　　数年前像故宫博物院、秦始皇兵马俑馆等博物馆，推出了一系列的语音导游、VR看展，但这种云旅游的服务形态，缺乏互动与交流，只是一种旅游工具，使用者寥寥无几。

　　不同于文化旅游类综艺节目的高成本制作，一个善于聊天的主播，一台手机，就能将线下旅游文化与线上旅游消费串联起来，使景区得到曝光与潜在游客、主播获得直播收益与带货、用户欣赏免费的旅游风光，三方均能找到满足自己需求的舒适区。

　　过度带货让云旅游变了味

　　直播化的云旅游作为今年新兴的产物，一些顶级博主甚至已经聚集了百万粉丝。然而一场“618”后，开始让云旅游突然变味，直播带货在云旅游中的比例陡然提升。

　　脱胎于阿里旅行的飞猪，很早就嗅到云旅游的风口，上线了自己的旅行直播平台，几乎每一个主播都开通了淘宝直播，甚至是淘宝、飞猪双平台直播。但是，一些主播与其说是旅游直播，不如说是带货直播，从当地的特产到淘宝店铺推广，可谓万物皆可带货。甚至飞猪官方号就直接吆喝起了旅行团特惠。

　　而马蜂窝上的云旅游直播，也从当地的美景，逐渐变为了当地民宿的促销。低端一点的打法，是主播围绕某个民宿无死角地尬聊直播；高端一点的打法，是主播请一位美女假扮游客，在民宿里悠闲地享受生活，向用户安利着民宿的惬意。

　　云旅游是一种以线下为依托的线上营销方式，它自然也不可避免地与直播带货联结在一起。但懂懂笔记认为，选择云旅游的用户，会将旅游信息、景色欣赏作为第一位，而不是寻找旅游纪念品、当地特产和订购旅游产品，后三者可以在云旅游中呈现，却不能占据核心主位。

　　对于众多用户来说，他们想要的也不是简单的景色视频，而是通过与远方的主播实时互动，听取其对当地旅游的讲解和建议，从而获得自己去游玩时更愉悦的体验，或者通过第一视角接触未曾领略的娱乐项目。

　　然而过度的营销与直播带货，却破坏了用户的旅游兴趣，将云旅游变为了“云购物”，用户为之买单的原因，也不再是出于对旅游的期盼，而是因为各种打折促销与冲动消费。