福州鄉村旅游產業正不斷升級成全域旅游新增長極

原標題：福州鄉村游，升級了！

　　日前，為期兩個多月的福州市2019美麗鄉村旅游季活動落下帷幕。記者發現，旅游季活動推出的旅游產品不再局限於綠水青山、鄉野風味、土特產品等常規內容，而是向民俗體驗、鄉村研學、農旅融合等深層次延伸。

　　拉長時間線來看，這種產業升級的趨勢在福州更為明顯。一方面，隨著投身旅游產業的鄉村大量增加、競爭激烈，品牌化、精品化趨勢增強，也因此對全行業產生了示范帶動效應﹔另一方面，從福州市區開往鄉村的旅游直通車接連開通，群眾自發投資建設的民宿、採摘園、停車場等配套設施日趨完善，為產業發展積蓄很強的后勁。

　　據統計，福州市2018年鄉村游接待規模達1645.62萬人次，同比增長23.7%，並且連續三年保持20%以上的增速。升級版的鄉村旅游，正成為全域旅游的新增長極。

　　文旅融合，產品更豐富

　　常見的枇杷，除了發展採摘游，還能給鄉村旅游帶來怎樣的新意？福清市一都鎮腦洞大開。

　　4月中旬，第二屆福州（福清）枇杷節在一都鎮舉行，文、旅、農融合成為枇杷節的最大亮點——福清市餐飲烹飪行業協會聯合當地十大名廚，特別設計了500席枇杷宴，每道菜都融入枇杷元素，被市民預訂一空﹔由南京大學鄉創團隊打造的“嘟嘟枇杷”系列文創產品首次亮相，成為現場最大的網紅﹔30攤“一都集市”裡，福清美食集市、畬族文化集市等攤位前人山人海……

　　事實上，一都鎮憑借省級綠色鄉鎮、國家級生態鎮等綠色招牌和“東方第一漂”等旅游項目，此前已躋身福州鄉村游著名景區行列。如今，連續兩年舉辦枇杷節，並融入東關寨、古驛道、狀元街等本地文化元素，讓當地的旅游產業邁上新高度。

　　“目前，一都鎮突破了原來旅游產品隻有看山水、玩漂流的瓶頸，形成了綠色生態游、紅色文化游、古堡古街游等既各具特色、又相互融合的產品線，全鎮7個村，個個都有旅游品牌。”一都鎮鎮長俞強介紹說。

　　告別鄉村游隻能游山看水的舊觀念，讓民俗文化唱主角，以文旅、農旅融合帶動鄉村旅游產品推陳出新，這樣的趨勢在福州已經形成。

　　永泰嵩口鎮是歷史文化名鎮、著名旅游景區，除了風景，嵩口還有多元化的新產品。

　　去年以來，永泰縣接連舉辦“嵩口春宴”活動，把當地吃春酒、請春宴的獨特民俗“捧”到游客面前。這項傳承幾百年的嵩口待客最高禮遇，一登場就廣受好評，年年人潮如織。永泰縣文化體育和旅游局負責人表示，將把“嵩口春宴”打造成永泰旅游的一張新名片，形成以“嵩口春宴”為主，結合庄寨游、溫泉游、賞花游為一體的鄉村旅游精品路線。

　　培育品牌，引領有力度

　　位於羅源縣霍口畬族鄉的福湖村，是鄉村旅游的“老典型”，人氣旺盛。不過，福湖村並沒有靠著原有的優勢坐等游客上門，而是不斷創新產品和服務。

　　今年“三月三”畬鄉民俗文化旅游節，在福湖村刮起最炫民族風。畬風文藝演出、畬族民俗體驗、畬族特色美食、畬鄉攝影大賽等活動讓人應接不暇。

　　新舉措帶來新收獲。目前，福湖村已獲評首批國家級鄉村旅游品牌單位、國家級特色村寨、畬族服飾保護基地和省級傳統村落、三星級鄉村旅游經營單位等。今年“五一”假期，福湖村接待人數達1.4萬人次，畬山水景區、溪坂農庄等景區（點）接待人數分別同比增長56.0%和22.2%。

　　福湖村強勢發展的背后，是福州市對鄉村旅游品牌的持續培育。近年來，福州市重點推動永泰縣月洲村、羅源縣福湖村、連江縣梅洋村等11個鄉村旅游精品示范點的創建工作，用品牌景區、精品景點樹立典型示范，帶動全市鄉村旅游產業加速升級。

　　如今，每逢春節、清明、五一、端午等假期，福州市文化和旅游局就提前推薦一批鄉村旅游優秀線路、精品景區，為市民和游客提供出游參考。這份榜單，既涵蓋福湖村等“老典型”，也有大批“新秀”。

　　其中，福清市一都鎮表現出色。此前，一都鎮隻有東山村經常登上推薦榜單。如今，在東山村的示范引領下，一都鎮大力發展全域旅游。在2019美麗鄉村旅游季活動中，福州市公布了32個鄉村旅游點推薦名單，福清市5個村庄上榜，其中4個屬於一都鎮。

　　端午節前，福州市文化和旅游局主辦的“十大鄉村旅游點”評選活動揭曉結果，一都鎮的東山村、普禮村聯袂上榜，佔入選總數1/5，再次體現出品牌化、精品化理念對鄉村旅游產業的強力帶動效應。

　　完善配套，產業增后勁

　　與城區的旅游景區相比，鄉村游的景區、景點往往有基礎設施薄弱、配套不夠完善等短板。如何突破短板，決定了鄉村游升級的產業高度。

　　5月19日，閩清縣旅游集散服務中心開業。同時，閩清縣全域旅游直通車也舉行首發儀式，200多名中外游客乘車直達金牌旅游村后垅村。