程武：腾讯新文创 助力打造全新云南旅游形象(3)

今天，IP已经成为旅游营销的重要手段。像日本的熊本熊，推出不到5年，就让熊本县，这个日本西南部小城市的旅游人数增长近20%，仅2017年的周边产品销售额就超过1400亿日元。未来，我们也会通过一系列的运营活动，让“云南云”的形象真正活起来，成为联系云南和普通民众，尤其是年轻人之间的情感纽带。

P4：一个数字小镇，塑造数字时代丽江文化新标签

第二个“一”，是一个数字小镇。我们会重点助力丽江古城数字小镇建设，塑造更多数字时代的丽江文化新标签。

比如像《一起来捉妖》，这是腾讯最近非常火的一款AR探索游戏，它打通线上线下的独特玩法，能和旅游目的地打造完美结合。目前，《一起来捉妖》已经启动“云南万物有灵计划”，并将与丽江古城深度结合，从丽江特色精灵IP 开发，到线下活动落地，我们会把丽江打造成为数字时代的“神仙地方”，吸引世界各地的“御灵师”到丽江来打卡“捉妖”。

今年下半年，《全民K 歌》也会启动“唱游丽江”项目，我们会邀请知名音乐制作人前往丽江采风，并通过线上音乐专辑和纪录片，线下音乐会直播等数字化方式，挖掘、传唱丽江丰富的民族文化瑰宝。

此外，腾讯体育也在探讨将企鹅跑等潮流IP衍生活动落地在丽江的可能。我们希望能在丽江数字小镇建设的过程中，为它注入更多优质的数字文化内容，助力丽江成为云南乃至中国数字城市建设的范本。

P5： 一条旅游环线，开启大滇西旅游环线新体验

第三个“一”，是一条旅游环线。我们会引入腾讯优秀的IP资源，通过与目的地和线路的有机融合，为大滇西旅游环线的开发带来新的文化体验。

在这方面，过去几年，腾讯也有过不少尝试。像今年年初，我们与哈尔滨冰雪大世界合作，打造了一个冰雪王者世界，1:1 还原了游戏《王者荣耀》的峡谷景观，仅仅57 天，就吸引超过100 万游客参与，创下冰雪大世界开园以来的最快记录。

我们与大滇西环线的深度结合，会分为几个阶段，初期将重点围绕网红目的地打造展开。像阅文集团，将会在丽江、香格里拉等地，打造一系列云南独有的文字创意夜市，相信到时候很快就会成为文艺青年的打卡圣地。

由腾讯游戏在大理打造的英雄联盟校园电竞文创村，6月中下旬就会正式开幕。通过壁画与AR 技术的结合，我们希望能让游客在苍山洱海间，不仅能感受风花雪月之美，也能体验到电竞带来的荣耀与激情。

而腾讯影业，很早就开始了与云南的深入合作，像即将在7月开机的电视剧《我们的西南联大》，筹备过程中，就得到了云南省委宣传部的大力支持和悉心指导。未来，腾讯影业也会寻找合适契机，用光与影的方式，参与到大滇西环线，乃至整个云南旅游精品的打造中。

P6：一条产业链，共建云南旅游产业新生态

第四个“一”，是一条产业链。我们会基于“游云南诚选”平台，充分开放腾讯的创新能力，技术手段以及平台资源，与更多合作伙伴携手，助力云南旅游全产业链的转型升级。

像刚才马化腾先生提到的“敦煌诗巾”小程序，就是去年我们与敦煌研究院进行的一次创新尝试，它打通了从用户设计到线下定制生产的全产业链条，不到一个月，就吸引超过280 万用户参与。

我们正在尝试将这种模式，运用到云南普洱茶的创新推广中。目前,这款创意表情茶已经正式上线，用户可以DIY 组合属于自己的QQ 黄脸表情，并生成在小青柑的包装上下单购买。相信很多朋友，都已经提前体验到了。

此外，我们基于人气国漫《一人之下》推出的概念潮牌“人有灵”， 7月也将开始与云南老字号品牌合作，结合云南的扎染、刺绣等传统工艺，制作一系列云南特色的潮流服饰，让云南不仅能吃能玩，还能被穿在身上，成为青年流行文化的一部分。

而由《QQ 炫舞》发起的“篝火计划”，下个月，就会投入到对云南少数民族音乐舞蹈的挖掘和演绎工作中。我们也很荣幸的邀请到杨丽萍老师担任艺术顾问，未来，我们会围绕《雀之灵》以及傣族文化，共同开发一系列的文创衍生品，让孔雀舞在数字时代依然能熠熠生辉。

这些不同的合作，都还刚刚开始。我们相信，创意创新正在成为旅游产业发展最重要的驱动力。未来，腾讯也会进一步贡献自身力量，全面助力云南旅游创新动能的释放，推动其文化价值和产业价值的良性循环，协同发展。

P7：智慧旅游+新文创，打造文旅融合发展的“云南样板”