程武：腾讯新文创 助力打造全新云南旅游形象

“如何在数字时代，将云南这些宝贵的价值更好地传递出来，助力云南创建更美好的未来，是腾讯一直在思考的问题。“一部手机游云南”的成功，无疑已经奠定了一个扎实的基础，接下来的关键，是如何唱好这出戏，所以今天，云南和腾讯决定更进一步，共同发布云南新文旅IP合作战略计划，为云南打造更加丰富的文化旅游体验，也是水到渠成。” 5月21日，主题为“智慧旅游 让生活更美好”的2019年云南国际智慧旅游大会在昆明召开，腾讯公司副总裁兼腾讯影业首席执行官程武现场发表了讲话。

本届大会由云南省文化和旅游厅、昆明市人民政府与腾讯共同主办。会上，云南省文化和旅游厅厅长和丽贵与程武共同发布了“云南新文旅IP战略合作计划”。该计划将利用“新文创”打造新型数字文旅模式、释放文旅新动能。这是国家层面推动文旅融合发展后，首个省级文旅融合实践；也是腾讯提出“新文创”战略以来，首个立足一个省份的落地实践。

过去几年，腾讯与故宫、敦煌等文博机构深度合作，让许多优秀的文化遗产在数字时代重新“活”了起来；与此同时，腾讯也在与成都、杭州等不同城市探讨，尝试将流行的文化IP与城市的文化建设结合起来，成为市民娱乐、休闲和日常生活的一部分。“这些不同的尝试，让我们看到了新文创广阔的应用空间，同时也让我们开始思考，有没有可能进一步拓宽新文创合作的边界，更好地助力解决跨产业的现实问题？”程武表示，“云南省委、省政府高瞻远瞩，提出的‘云南只有一个景区，这个景区就叫云南’的全域旅游发展理念，无疑让我们看到了这样的机会和可能。”

“如何将一个省打造成一个IP，如何让‘新文创’切实助力云南旅游转型升级，对我们双方来说都是一个新的领域和新的课题。”程武介绍说，最终在云南省委、省政府的指导下，经过反复探讨，双方共同制定了一套从顶层设计到基层探索的完整方案。

“云南新文旅IP战略合作计划”的核心，是基于腾讯“一部手机游云南”的基础，用“新文创”的IP化思维，汇集腾讯旗下游戏、动漫、影视、音乐等众多内容业务，并调用QQ、小程序等数字化工具，重点助力云南文旅“五个计划”的实现，即：“云南云” IP塑造、大滇西旅游环线推广、丽江数字小镇建设、网红目的地孵化、新文创文旅品牌共建。

围绕云南文旅的“五个计划”， 程武表示，腾讯也将全面助力云南做好“五个一”工作：

第一个“一”： 助力塑造一个IP形象。充分释放腾讯的IP设计和运营能力，助力云南文旅打造全新的IP形象；

第二个“一”，助力打造一个数字小镇。汇集新文创各领域业务，重点助力丽江古城数字小镇建设，塑造更多数字时代的丽江文化新标签；

第三个“一”，助力推广一条旅游环线。引入腾讯优秀的IP资源，通过与目的地和线路的有机融合，为大滇西旅游环线的开发带来新的文化体验；

第四个“一”，助力孵化一条产业链。基于“游云南诚选”平台，充分开放腾讯的创新能力，技术手段以及平台资源，与更多合作伙伴携手，助力云南旅游全产业链的转型升级； 第五个“一”，助力提供一种解决方案。通过“智慧旅游+新文创”，打造文旅融合发展的“云南样板”。

文旅融合，是当前国家高度关注的命题，正如前不久，中共中央政治局委员、中宣部部长黄坤明在深圳特别提到，要坚持以文塑旅、以旅彰文，使文化繁荣和旅游发展相互促进、相得益彰。

程武认为，今天的文化旅游，不仅已经成为新时代人们创造和实现美好生活的基本方式，同时也是展现和提升国家文化软实力的重要内容。“我们相信，今天腾讯和云南关于文旅IP的战略合作，将是一个重要的开始。未来在云南，腾讯也会继续用新文创的方式，在助力云南实现‘云南只有一个景区，这个景区就叫云南’发展理念的同时，输出更多的实践经验和先进模式，打造一个全域旅游时代文化与旅游融合发展的‘云南样板’，为中国旅游产业的高质量发展作出我们应有的贡献。”

当天，文化和旅游部党组成员王晓峰、云南省人民政府省长阮成发、腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾、美国麻省理工大学可感知城市实验室副主任阿萨夫o彼德曼、亚太旅游组织 CEO战略顾问张科德、国际金融与发展实验室文化金融研究中心副主任金巍等嘉宾也出席了大会并发表讲话。

以下为程武讲话原文：

尊敬的各位领导、各位嘉宾，媒体朋友们，大家下午好。