程武：腾讯新文创 助力打造全新云南旅游形象(2)

非常荣幸能参加今天的智慧旅游大会，尤其刚才听了阮省长，以及马化腾先生的介绍，上线不到一年，“一部手机游云南”能取得今天这样的成绩，让我们感到非常振奋。

彩云之南，总能把我的思绪引向历史深处。作为茶马古道的开端，千百年来，云南孕育出了一种多元而包容的文化氛围，不同民族和谐共存，交汇融合，也催生出云南别具风味的中国故事。

到了近代，云南又以其博大而广阔的山水，庇护着中国的革命和文化。这是杨绛、沈从文、钱穆等诸多先生在战火中寻求宁静之地，也是邓稼先、杨振宁这些科学大家一生不能忘怀之所。直到金庸先生的创作中，仍然把云南作为中国大历史和大文化不可或缺的落脚点。

如何在数字时代，将云南这些宝贵的价值更好地传递出来，助力云南创建更美好的未来，也是腾讯一直在思考的问题。“一机游”的成功，无疑已经奠定了一个扎实的基础，接下来的关键，是如何唱好这出戏，所以今天，云南和腾讯决定更进一步，共同发布云南新文旅IP战略合作计划，为云南打造更加丰富的文化旅游体验，也是水到渠成。

P1：新文创：以IP内容构建为核心的文化生产方式

作为一家以互联网为基础的科技和文化公司，对腾讯来说，除了领先的数字技术、广泛的社交连接，IP内容构建，也是我们的核心能力之一。

经过8年努力，我们搭建起了一个以IP 为核心，涵盖游戏、文学、动漫、影视、音乐、电竞等业务在内的数字文化生态，而且随着行业的快速发展，在很多领域都取得了国内，甚至国际领先地位。

在各个业务坚实发展的同时，我们也一直在思考，能否将腾讯的IP构建能力开放出来，运用到更多不同场景中，为文化发展带来更大的想象空间。

所以去年，腾讯在文化维度，也正式提出了新文创战略，希望以IP 构建为核心，打造更多拥有全球影响力的中国文化符号。在这样的思路下，我们的协作开始突破单纯的商业范畴，联动起更加广泛的文化主体。

就像刚才马化腾先生提到的，我们与故宫、敦煌等文博机构深度合作，通过IP创新演绎，让许多优秀的文化遗产在数字时代重新“活”了起来，成为备受年轻人喜爱的流行文化元素。

我们也在与成都、杭州等不同城市探讨，尝试将流行的文化IP与城市的文化建设结合起来，让IP融入街区，打造出全新的城市文化地标，成为市民娱乐、休闲和日常生活的一部分。

这些不同的尝试，让我们看到了新文创广阔的应用空间，同时也让我们开始思考，有没有可能进一步拓宽新文创合作的边界，更好地助力解决跨产业的现实问题？

P2：云南X腾讯 ，云南新文旅IP战略合作计划

为了推动云南旅游的转型升级，云南省委、省政府高瞻远瞩，提出的“云南只有一个景区，这个景区就叫云南”的全域旅游发展理念，无疑让我们看到了这样的机会和可能。

在我们看来，实现全域旅游的关键是文旅IP化，通过从景点到IP的转换，连接起更广泛的用户情感，让游客愿意一来再来，最终推动整个产业的跨越式发展。我们的这个想法，得到了云南省文化和旅游厅的认可和支持，在双方共同努力下，最终促成了今天的合作。

但如何将一个省打造成一个IP，如何让新文创切实助力云南旅游转型升级，对我们双方来说，都是一个全新的课题。最终，在云南省委、省政府的指导下，经过双方的反复探讨，我们共同制定了一套从顶层设计到基层探索的完整方案。

概括来说，未来，基于“一部手机游云南”，我们会用IP化思维，汇集腾讯旗下游戏、动漫、影视、音乐等众多内容业务，并调用QQ、小程序等数字化工具，从IP形象打造、网红目的地孵化、丽江数字小镇建设、大滇西旅游环线推广，以及文旅品牌共建五大计划入手，共同推动云南旅游的高质量发展。

具体规划上，腾讯会全面助力云南做好“五个一”的工作。

P3： 一个IP形象，建立云南与大众情感的新连接

第一个“一”，是一个IP形象。我们会充分释放腾讯的IP设计和运营能力，助力云南文旅打造全新的IP形象。

目前，这个形象已经在紧张设计中，它的灵感将会来源于云南变幻多彩的云，同时也会结合云南丰富的少数民族文化，就像沈从文先生曾描述的，“云南的云，色调出奇的单纯，为其单纯而见其伟大”,我们也希望能通过这朵云南云，让更多人感受到云南的自在、单纯之美。