“餐饮界滴滴”落幕!回家吃饭App宣布停止运营
原标题:“餐饮界滴滴”落幕!曾1年四次融资,活过了O2O大战,却最终熬不过外卖
来源:创业邦
作者:Leonard
当年的互联网餐饮创业明星回家吃饭终于在2020年6月1日彻底落下帷幕。
说起回家吃饭这个App,在2015、2016年餐饮O2O平台激战正酣之时,其因为模式新颖,名字叫起来又很有亲切感,成为不少上班族解决用餐问题重要解决方案。
从回家吃饭停止运营之后很多用户的反应也不难能看出,这款应用受到了不少用户的欢迎,很多人在网上说自己在使用这款App的过程中,认识了厨艺很好的人家,让身在异乡打拼的自己尝到了家的味道。而现在,可能再也吃不到自己喜欢的那个味道了。
虽然言语中确实充满了遗憾,但这个结果必然已是无法改变。
仔细回顾一下回家吃饭的创业历史与败落的过程,会发现,以回家吃饭的模式,能够运营至今实际上已经超出了很多人的预料,在很多人看来,回家吃饭其实早已不在了。
启发于Uber、滴滴、Airbnb,
共享经济里还应该有“食”
回家吃饭这款App是由北京加双筷子科技有限公司开发的,2014年上线,公司创始人是来自湖南的80后唐万里。
唐万里这个人,从2006年到2012年期间一直供职于阿里,做B2B业务。最开始做销售的时候,曾经连续3次考核不合格,业绩垫底。但是凭着一股子热情,他熬过去了,并且激发了潜力,5年内3次晋升,成为公司里最年轻的区域经理之一,带着100多号人,每年完成1亿多的销售额。
当时在阿里,他有一位同事,也是好友,对他后来的创业影响不小,这个人就是滴滴的创始人程维。
在2012年,唐万里一度回老家去接手家里的生意,但仅仅过了两年他又回到北京。看到程维创立了滴滴,他也决定进军移动互联网创业。
最初,他看中了运动市场,想做一个可以让用户在手机上预约体育场馆的应用,满北京转下来,投入不少,但最后选择了放弃,因为单凭全北京的几百个场馆,空间不大。
而之所以想到了做共享厨房这种餐饮模式,则是因为受到了共享经济的启发,出行方面,有滴滴和Uber,住宿有Airbnb,衣食住行是人的必需消费,住宿出行都有了玩家,于是唐万里想到了吃,私厨共享这个互联网创业项目就这么诞生了:基于地理定位、共享身边美食,目标用户群是一二线城市工作忙碌、不愿意自己做饭的上班族。
当时,为了找人入驻平台,唐万里和他的团队费了九牛二虎之力。当时有媒体对唐万里做了专访,据唐万里在采访中称,他们团队20个人在北京海淀区干了3个月,却只拉到3家厨房上线。
团队的信心被现实摩擦的所剩无几,一些人坚持不住选择了放弃,包括核心创始成员。2015年元旦,唐万里和团队经过一番讨论,最终确定,还是即坚定不移地做家厨模式,而且要做到聚焦,聚焦用户人群,即都市工作族,同时也在入驻App的家庭厨房的经营范围上做了聚焦,即只面向个人用户,不做团餐,也不做上门厨师。
对于唐万里团队当时的情况,做好聚焦无疑是必须的,因为聚焦可以确保他们的主攻方向集中,不至于资源分散造成兵力不足,同时聚焦也让他们的受众人群更加精准,也更有利于影响力的精准传播。
他们的付出获得了回报,前前后后虽然经过了10个月的破冰攻坚,但前期的努力并没有白费,回家吃饭上的家厨终于多了起来,App用户也多了。在随后向北京以外市场的扩张中,变得异常顺利,增长十分迅速,于是才有了回家吃饭一年之内注册用户数量超过百万、完成4轮融资、每个月实现100%的增长、月订单量接近百万的明星级创业表现。
彼时,在回家吃饭的发源地北京,尤其是外卖平台之间酣战之时,回家吃饭确实像一股清流,不光名字让人觉得亲切,重要的是这种新颖的就餐形式让北漂一族们得到了极大的满足,不光是味觉上的满足,同时也是一种精神上的安慰,毕竟相比当时的各种标准化外卖,普通人家自己做的家常菜才最接地气。