从单品到多业态 片仔癀延展大健康“药方”

　　上证报中国证券网讯 一颗小药丸，成就一个传奇。片仔癀以其独特卓著的疗效，登上中医药界“国宝名药”殿堂；常年出口旺销，成为海上丝绸之路的“中国符号”；源于宫廷、始于寺庙，获评“中华老字号”。

　　载誉良多的片仔癀，在资本舞台上同样“强劲”。过去五年，公司营收、净利润年均复合增长率分别为34.78%、26.46%，增长幅度年均超过行业2倍以上。2014年-2018年，公司累计实现净利润达33.08亿元，累计分红8.85亿元，总股本及市值增长4倍左右。2018年，公司再度蝉联“健康中国”肝胆用药第一品牌。

　　“老字号”如何练就常青之术？高增长“秘方”是如何炮制的？近日，片仔癀董事长刘建顺接受上证报专访，道出了片仔癀背后的一剂剂“原料”：品质、工艺、人才、创新、品牌……

　　“真正的 ‘老字号’，不是一成不变，也不是故步自封，而是用现代的语言来诠释‘工匠精神’，用科学的逻辑来论证 ‘一流品质’，赋予 ‘老字号’品牌时代特征和色彩。”刘建顺正在为片仔癀开出一张更大的药方，主攻大健康产业。

　　确保品质 “选人”放在首位

　　片仔癀，顾名思义，“一片即可退癀”。“癀”为热毒肿痛、“仔”为闽南方言中语气词，因药品需切片分服，“片仔癀”由此得名。

　　据了解，片仔癀源于明朝宫廷秘方，选用上等麝香、牛黄、三七、蛇胆等名贵中药材炼制而成，在治肝、抗癌、保健等方面独具特色。

　　上世纪90年代，片仔癀被列入国家一级中药保护品种。2011年，传统制作技艺入选国家非遗名录。2005 年，国家有关部门为保护野生麝资源，仅准许片仔癀等少数几个传统名贵中药品种继续使用天然麝香，更进一步增强了片仔癀的稀缺和名贵程度。

　　五百年来，从宫廷到寺庙再到民间，生产主体从民间作坊到公私合营、国营，再到如今的国有控股上市公司，片仔癀的产品、商标、品牌及文化历经了迭代嬗变，愈发历久弥新。

　　对于老字号的“常青术”，刘建顺说：“主要得益于我们对片仔癀文化的传承、品质的坚守、匠心的工艺。选材精良、匠心精制、服务精诚、精益求精是片仔癀恪守的工匠精神，也是公司传承的质量文化。”

　　刘建顺告诉记者，在片仔癀生产环节上，公司始终将“选人”放在首位，培育工匠精神，确保产品品质。

　　片仔癀生产车间每进一个工人，都要经过严格的审核和挑选。新工人要先在包装等普通工序学习和锻炼，表现突出者，再经过更加严格的考察程序，才有可能进入备料、炮制、制丸等关键工序。

　　片仔癀胶囊外包生产线，意大利CAM装盒速度可以达到180-200盒分钟。

　　第二个关键环节是原材料的选用。刘建顺经常向员工强调：“药材好、药才好，要做好药，第一关必须把好药材质量关。”

　　中成药生产强调的是道地药材，中药材的品质影响着中成药的药效。片仔癀始终坚持“修合无人见，存心有天知”的药人品格，选用道地药材、不违背良心，不见利忘义，不偷工减料，保证品质始终如一。

　　就核心产品片仔癀而言，麝香是产品品质的关键。目前，国内野生林麝已列入国家一类保护，自2004年开始，国家严格限定天然麝香的使用范围，仅允许片仔癀等7个中药名品，按指标限量使用天然麝香。

　　为破解麝香原料“瓶颈”，自2005年起，公司分别在四川、陕西建立林麝人工养殖基地，通过10多年的探索与实践，初步掌握了林麝人工养殖繁衍技术。目前，公司已经成为我国林麝人工养殖繁殖的龙头企业，并被确定为全国唯一一家“麝香优质道地药材示范基地”。

　　“老字号”的品质决定了品牌的价值。

　　2018年，片仔癀品牌荣登胡润品牌榜医药保健品行业第三位，再次成为健康中国品牌榜“肝胆用药第一品牌”。同时，以249.03亿元的品牌价值位居中华老字号品牌第二位。公司股票被纳入首批MSCI指数体系，也让片仔癀在国际市场的影响力进一步放大。

　　在刘建顺看来，真正的“老字号”，不是一成不变，也不是故步自封，而是用现代的语言来诠释工匠精神，用科学的逻辑来论证一流品质，赋予“老字号”品牌时代的特征和色彩。