中国能再造一个茅台吗?(2)
此外,不需要过多的持续投资。 同样是高毛利率,茅台、五粮液、老窖维持下去基本不需要研发支出。 相比于中低端白酒企业,高端酒企有原始积累,底子厚,中低端想超越,基本不可能。
高端酒企盈利能力强,抗风险能力就更强。
因为价格的不断提升而原料成本几乎不变,又不需要过多投资,龙头企业又有提价权,因此龙头企业的盈利能力极强。 就说茅台吧,2019年前三季度收入635.08亿元,净利润304.6亿元,这样的利润,无需风云君多说。 一句话,有钱!茅台、五粮液,历来都是现金流大户,帐上现金经常性多达几百亿,甚至是上千亿。
有钱就有抵抗力,高端酒抗风险能力强。即使遇到经济大滑坡,也可以降价去挤压中低端白酒的市场,而中低端白酒就会过得很惨。
进入壁垒很高,低端品牌挤不进去。
按经济学的理论,资本会追逐高利润行业,白酒这样工作轻松、赚钱快,又非常稳定的行业,资本岂不要挤破头要进入?事实上,资本都很冷静、聪明,没有人会傻傻的将巨额资本投入白酒行业。
因为大家都很清楚,哪怕你投资再多,宣传力度再大,想重新打造一个茅台,基本没戏。有不少人曾做了这方面的尝试,基本都铩羽而归,原因在于高端白酒行业的进入壁垒很高很高,主要体现在窖池、工艺、环境、品牌等方面,白酒的商业模式可以说是无敌。
竞争格局好,市场集中度会持续向高端集中。
高端白酒企业产能有限,品牌只有茅五泸三家,竞争格局好,而市场也非常广阔,三大品牌竞争不激烈,都能过得有滋有润,反观中低端酒,品牌太多了,竞争格局很复杂。
另外,未来社会发展的方向肯定是消费升级的,大众越来越青睐高端酒,高端酒在整体白酒市场的份额一定是稳步提升的,而在产能有限的情况下,高端白酒公司会有更强的提价权和盈利能力。
(全文完)
参考资料:
前瞻经济学人《2020-2025年中国高端白酒市场需求预测》
中华全国商业信息中心《2019前三季度消费者对白酒消费行为及偏好调查分析》
投研菌《“茅五泸”被人追逐,高端白酒行业为什么好?》
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