双十一撩动年轻一代 张裕菲尼潘达成就全网最萌百万爆品！(2)

　　与此同时，为了更贴近用户的生活场景，菲尼潘达还通过与头部KOL展开深度合作，为品牌定制了一系列的精美漫画及短视频等，对用户所思所想做了生动化的呈现。

　　在抖音平台，胖哒的饲养员、胡一等KOL，以治愈为话题，用生活中最治愈的时刻为菲尼潘达打造精品短视频，一经上线播放量即突破120万。

　　与此同时，菲尼潘达还携手微信情感大V“不二大叔”定制走心推文、联合小红书KOL还原产品饮用场景等，多渠道与用户对话，驱动品效合一。

　　通过以上有节奏、有层次、有话题的持续曝光，为菲尼潘达打造了为期20多天的预热造势传播，成功将“治愈”话题与菲尼潘达新品强关联，并通过官网链接、淘口令、购买攻略等形式，将全部传播流量往菲尼潘达销售平台导流。

　　双十一，是一场年轻人的狂欢，更是对一个企业数字化实力的考验。目前，张裕电商全渠道粉丝数量已经突破170万，在京东和天猫都是粉丝最多的葡萄酒品牌，此次围绕菲尼潘达展开的年轻化营销，再次展现了张裕数字化转型的积极成果。

　　除了菲尼潘达，双十一前夕，张裕还为多款主打电商及年轻人群的新品，进行了持续的数字营销。其中，为了给“为年轻人而生”的迷霓白兰地在双十一预热造势，张裕联合抖音酒水头部大V“老宋的微醺23点”，在抖音发起#怎么搭都好喝#话题，通过拍摄创意视频、直播等方式，分享迷霓白兰地的潮饮方式，吸引了一众抖音达人的参与，视频总观看量突破251万。

　　以用户为核心，以体验为出发点，让每一位消费者每天都能感受双十一一样的乐趣与体验，将是张裕未来数字化发力的重心。