天猫国际大数据分析，高端进口水市场日渐活跃

水能解渴，这是众所周知的常识，但很多人不知道的是，除了解渴的作用之外，水还具有促进健康、提升生命质量、缓解疾病和辅助治疗等作用。人体每天需要摄取充足的水分，才能维持身体正常代谢，及时排除体内代谢废物，保证健康的身体内部循环。但是水的品质又决定了它的功效，所以购买高品质的饮用水成为了广大消费者们必然的选择。

得益于年轻消费群体的高占比，天猫国际进口水品类来迎来爆发，2019年进口水“超级品类日”期间，一天就卖出30万瓶进口好水。自2017年新开设进口水品类，天猫国际已经连续2年保持整体销量同比超500%的高速增长。

进口水品类大爆发全球好水齐聚天猫国际，进口水成为天猫国际2019年受欢迎的新品类。数据显示，天猫国际进口水的7大品牌：法国依云Evian、法国巴黎水Perrier、意大利圣培露SANPELLEGRINO、斐济斐泉FIJI、意大利普娜AcquaPana、挪威芙丝VOSS、以及芬兰的Spring Aqua，在今年618期间共有超过180万瓶水被国人买走。

随着进口水品类的增长，全球众多国家的特色水源地进口水品牌纷纷进驻天猫国际，抢占这一新品类的增长红利。

目前，天猫国际有售的进口水品牌共覆盖11个国家，包括法国、芬兰、荷兰、美国、挪威、葡萄牙、瑞士、泰国、新西兰、意大利、斐济。囊括全球各大天然水源，如冰川水、泉水、岩层水、山脉水。

其中，法国巴黎水Perrier，从2017年入驻天猫国际，连续两年保持销量同比800%的增长。截止2019年7月，巴黎水将其进口国内总货量的40%放在了天猫国际，而在2018年同期，这个占比只有5%。而今年5月才入驻天猫国际的意大利圣培露，仅用三个月的时间已经售出超过50万瓶矿泉水。

95后是消费主力低线城市消费力增长近3倍，年轻人对于“喝水”这件事的健康意识、品牌观念，且拥有高端化、个性化、品质化的前卫需求，他们正成为进口水的消费主力。

据数据显示，天猫国际的消费人群有超过70%为18-30岁的年轻消费者，其中95后在2019年进口水的消费金额同比增长242.47%，00后的消费金额同比翻番。

曾经动辄十几二十几元，甚至几十上百元一瓶的进口水让大多数普通消费者望而却步，仅仅在为数不多的高端商务以及宴请活动中出现。而如今随着进口水的价格越来亲民，进口水和进口牛奶一样开始普及，成为人们生活的必需品。

以天猫国际超品日的价格为例，一瓶500ml依云矿泉水的到手价不到4元，一瓶330ml的法国巴黎水青柠味气泡水不到5元。圣培露500ml气泡水到手价不到4元/瓶，甚至比意大利当地餐厅里还便宜。

而年轻人也乐忠于尝试进口水，10元左右一瓶的芬兰Spring Aqua饮用水，在进军天猫国际第一年就卖掉超19000瓶，18-30岁的消费者占到60%。

购买进口水的年轻消费者不只来自一二线城市，“小镇青年”的潮流认知与购买力正在赶超都市青年。

根据天猫国际的大数据分析可以看出，高端进口水的消费市场正在以惊人的速度不断扩张，并且在年轻人群的带动下会使得高端进口水获得更大的曝光度，也无疑是给潜在边缘的用户打了一次免费的广告。