万人围观无人出价！这个老国产品牌降价2300万后再拍卖(2)

　　2014年，因奥奇丽财务成本过高、资金短缺，田七牙膏被迫停产。据报道，2016年5月27日，整顿两年的田七牙膏重出江湖，不过并没有从激烈的竞争中“生存”下来，反而使得奥奇丽的经营再度出现危机。

　　那些国产老品牌牙膏现在还好吗？

　　作为过往的国产牙膏代表品牌之一，田七如今的境遇难免令人唏嘘。“牙好，胃口就好，吃嘛嘛香，身体倍棒……”、“冷热酸甜，想吃就吃”、“一口好牙，两面针”……蓝天六必治、冷酸灵、两面针这些曾经和田七一样出名的国产牙膏品牌们，现在又过得怎么样呢？

　　两面针

　　两面针牙膏诞生于广西柳州，1978年，柳州市日用化工厂将牙膏车间分立，单独组建“柳州市牙膏厂”，同年第一支两面针药物牙膏研制成功，开了中药牙膏的先河。

　　1985年，两面针中药牙膏年产销量就突破了1亿支，之后16年里，两面针牙膏产销量排名蝉联国产品牌第一，产量翻了4倍。2001年年产销量突破4亿支，2002年，“两面针中药牙膏”被评为中国名牌产品，“一口好牙两面针”，也成了当时电视观众们耳熟能详的广告语。2004年，两面针在上交所挂牌上市，成为行业内第一家上市企业，抢到了“牙膏第一股”。

　　但谁也没想到，上市却成了两面针的分水岭。上市当年，两面针营收同比增长-2.90%，扣非净利润下滑速度达到-77.02%，而净利润仅微增0.20%。负增长的颓势延续到2006年的时候，直接变成了亏损。此后，两面针的扣非后净利润连年亏损，一直持续到现在。从2006年到2017年，两面针的主营业务累计亏损额高达12.43亿元。

　　康齿灵

　　“康齿灵”则是一个有着45年历史的老品牌，诞生于辽宁丹东化学厂。在上世纪七八十年代几乎等同于中国中草药牙膏“第一品牌”。

　　而到了1999年1月，丹东化学厂主体牙膏生产线产权整体出售、转制成为民营企业，即康齿灵公司。

　　2003年，康齿灵公司被出售给晓声传媒有限公司，与“田七牙膏”同属于广西奥奇丽集团。2014年7月，又被出售给上海钦联控股有限公司，同年被丹东市医药物资有限公司购回。

广西奥奇丽集团

　　2016年开始，康齿灵则陷入了商标争议中，而这些争议将直接影响这个老字号品牌的未来走向。

　　康齿灵申请了“消字号”生产许可证打入药店，2015年7月，又成立了电商部，在天猫、京东等平台设立旗舰店。“康齿灵”牌牙膏也从单一的产品，发展到16个品种、31款产品，2017年销售额达2000万元。

　　虽然走出了困境，但是和当年康齿灵牙膏行销并成为享誉全国的几大著名品牌之一相比，如今作为区域性品牌的康齿灵已不复当年盛景。

　　蓝天六必治

　　蓝天六必治和冷酸灵这两个老牌牙膏虽不复当年的风光，但还在努力求生。

　　20年前，蓝天六必治牙膏的知名度并不比现在的纳爱斯、佳洁士低，它的前身是天津市牙膏厂，2000年经过股份改造之后成立了天津蓝天集团股份有限公司。

　　当年的广告片里，演员李嘉存披个毛巾早起刷牙时说的那句著名的广告词“牙好胃口就好，吃嘛嘛香，身体倍棒”就是蓝天六必治打出来的。

　　1996年，研制成功中国第一支全效牙膏蓝天六必治的蓝天集团在牙膏市场的份额达到15.9%。然而，2001年之后，其市场份额便一路下滑，到2004年时，已经跌落至2%。2005年蓝天集团则被立白集团并购。

　　2018年，蓝天六必治启用林更新为代言人，希望能在新时代回归到年轻消费者的视线中。

　　冷酸灵

　　冷酸灵，也没有了当年人尽皆知的名头，但是在新世代营销上，算是走在了前面。

　　自1986年投放市场，这款以“冷热酸甜，想吃就吃”为卖点的牙膏就连续畅销数十年，在抗敏感这一细分领域占据了80%的市场份额，作为国民牙膏品牌，冷酸灵曾经有过很多的辉煌时刻。

　　而近年来，冷酸灵则在营销上做足了文章，火锅牙膏更是成为年轻人的一时谈资。

冷酸灵火锅牙膏

　　但是，据前瞻产业研究院的数据显示，2018年我国牙膏品牌指数排名第一的品牌为高露洁，之后是佳洁士、黑人，而冷酸灵则位列第六。

　　行业洗牌细分市场或是突围之路

　　田七牙膏被拍卖，是曾经辉煌的国民牙膏品牌如今状况的一个缩影。