Instagram的下一个时尚野心是......(2)
时尚品牌现在迫切需要推动直面消费者的销售,但缺乏吸引受众访问其网站的技术或营销资金的品牌,可以考虑使用Instagram的社交电商工具来直接接触消费者。在中国,诸如天猫和寺库这样的电商平台就正在为品牌带去流量和销售。
Instagram的指南鼓励品牌使用购物标签来推动其帖子和Stories快拍中的销售。
“如果你现在还不是即看即买,你仍然可以利用这个高流量时间,在时装周之前和之后分享可购物的帖子,”指南上写道:“使用购物标签,让这种体验尽可能无缝。”
Chen和她的团队正在卷起袖子,希望确保Instagram成为品牌数字时装秀的首选,她们还鼓励设计师们互相联系,并加入一个私人Facebook群组进行实时更新。“我们的总体理念是:我们希望教你如何使用这些工具,让你作为一个品牌,或者作为一个个人,或者作为一个创造者,感觉自己有权以自己的方式使用Instagram,”Chen说道。她还表示,希望看到品牌在推进其Instagram策略时更具实验性。“在这样的时刻,一些最具创意的想法会浮出水面。”当然,这场疫情还不会让实体时装秀完全消失。时装周在整个行业中依然扮演着重要的角色。此外,数字活动很可能无法取代传统秀场的魔力。传统秀场能够强有力地将明星、网红和其他时尚领袖等实体存在聚集在一起,让时尚界梦寐以求的机器运转起来,把连衣裙变成人们欲望的对象。
而Instagram也并不认为这款应用可以替代实体时装秀。“我们绝不认为Instagram是传统时装秀的替代品,但我们希望尽我们所能,在这个时代提供一个解决方案,我们希望这是一个良好的开端,”该公司在指南中写道。
但是,当实体时装周卷土重来之时,各大品牌不太可能重新采用一刀切的方式展示自己来。这场疫情将刺激品牌探索如何以及何时展示其系列的可能性。而眼下,Instagram的努力可能会让品牌在全球范围内形成一个单一的聚集地,但这些建议大部分是针对消费者的,而不是面向行业的。在接下来的几个月里,品牌还必须弄清楚如何向那些无法访问Showroom的买手们销售产品。
时装周的问题远未得到解决。