2019服饰业的成绩单(2)
2019年,海澜之家根据各地的消费趋势,重点拓展以购物中心为代表的新兴消费市场,并与重点连锁购物中心进行战略合作;稳步推进海外市场的渠道布局,继续深耕东南亚,成功开拓日本市场。
截止2019年末,海澜之家线下的门店遍布全国 31 个省(自治区、直辖市),覆盖 80%以上的县、市,并进一步拓展到东南亚海外市场,旗下所有品牌的门店总数达到 7254 家。其中海澜之家系列品牌新开门店 655 家,门店总数 5598 家,其中海外门店 56 家。
雅戈尔
营利双增长,强化年轻、时尚路线
2019年,雅戈尔三大产业合计实现营业收入124.2亿元,较上年同期增长28.91%;实现归属于上市公司股东的净利润39.7亿元,较上年同期增长8.04%;
其中,纺织服装板块完成营业收入63.4亿元,实现归属于上市公司股东的净利润 10.3亿元,分别较上年同期增长 12.37%、23.74%。
✦ “线上线下融合”的新零售战略
雅戈尔已建立起涵盖自营专卖店、商场、购物中心、特许、团购、电商、微商城分销等全渠道销售网络,并以全国逾两千家实体门店为基础,不断进行线上线下的深度融合:
推出首批轻店,精准引流门店 3 公里范围内的目标人群,迈出了“线上引流、线下体验”的第一步;
参与腾讯倍增计划,搭建“微商城”和导购分销平台,探索直播模式,试水针对社群私域流量的精准营销;
加入“A100 战略合作伙伴计划”,持续推进与阿里的数字化商业合作,2019期末数据中台、福州智慧门店和阿里云搬站进入全面实施状态。
2019年年末,雅戈尔各类网点数量达到 2438 个,同时,线上线下全域产品逐步实现统筹管理,线下门店的服务功能得到进一步拓展,线上销售订单由线下门店就近发货的比例已达到 41%。
图片来源:雅戈尔体验馆
✦ 通过IP合作吸引年轻一代
2019年,雅戈尔一改以往商务男装正气严肃的品牌定位,给品牌增加了年轻化的元素,如首次与迪士尼合作推出“狮子王联名限量首发”,还有“感受身心自由,与胡歌一起选择雅戈尔”、“ More范老爸有模有 YOUNG”等事件营销、明星代言、时尚 KOL、会员专享等活动,创造机会引导年轻消费者重新认识雅戈尔。
✦ 未来坚持服装核心主业,逐步退出非战略性投资
未来,雅戈尔将坚持品牌服装核心主业的战略定位,探索地产板块的持续发展模式,逐步退出非战略性的投资业务。在服装板块,企业愿景是打造国际化时尚集团。
两个融合:即线上推广、线下体验,线上销售、线下服务。
三位一体:即智能制造、智慧营销和生态科技相辅相成。
四个一千:即培育 1000 万名年消费额在 1000 元以上的活跃会员、建设 1000 家年销售额在 1000 万元以上的营销平台。
森马服饰年
营收近200亿,童装“挑大梁”
2019年全年,公司实现营业总收入约193.37亿元,较上年同期增长23.01%;实现归属于上市公司股东的净利润15.49亿元,同比减少8.52%。
✦ 童装销售表现突出,是休闲装的近2倍
报告期内,儿童服饰的营业收入为126.64亿元,占营业收入比重65.49%,同比增长43.50%。休闲服饰实现营业收入65.44亿元,占营业收入的33.84%,同比下降3.64%。
儿童业务板块,除了主品牌巴拉巴拉之外,森马服饰2019年还全资收购了欧洲领先的中高端童装集团——KIDILIZ集团,并成功将旗下CATIMINI和Absorba两大品牌引入中国市场,相继在重点城市和天猫平台开设旗舰店铺。
图片来源:森马资讯微信公众号
李宁
全年净利大涨110%
2019年,李宁集团收入同比上升32%至138.70亿元,净利润猛涨约110%至14.99亿元,经营溢利大涨98.6%至15.43亿元,毛利上升34.7%至68.05亿元,毛利率较2018年提升1个百分点至49.1%。
期内,李宁聚焦购物中心和奥特莱斯渠道的突破,在购物中心渠道重点开设全品类标杆店和中国李宁时尚店。截至2019年12月31日,李宁销售点数量(不包括李宁YOUNG)共计6449个,净增加105个;李宁YOUNG销售点数量共计1101个,净增加308个。