全球时尚 黑天鹅 波及西安零售业
原标题:全球时尚『黑天鹅』波及西安零售业
新冠病毒疫情全球蔓延,对于全球时尚产业打击显著,从奢侈品到快时尚,从欧洲到本地,无一不在通过各种方式自救。可以看到,中国市场正在深远影响全球时尚动态。
转产
时尚集团生产洗手液口罩
面对疫情,全球化妆品集团欧莱雅集团宣布,集团已实施了一项覆盖整个欧洲的援助计划。理肤泉品牌将为欧洲合作医院和疗养院配备洗手液。卡尼尔品牌将向所有欧洲的食品分销客户免费提供数百万支洗手液。LVMH旗下迪奥、纪梵希和娇兰的三条香水生产线将改为生产洗手液及消毒产品。法国娇韵诗集团宣布动用生产线紧急生产洗手液。ZARA集团开始生产防疫工作服。3月23日最新消息,旗下包括Gucci,BottegaVeneta和AlexanderMcQueen等的开云集团,旗下品牌巴黎世家和YSL位于法国的工作室将生产口罩。
停产+关店潮
观望态势明显
品牌方不置可否
腕表品牌:劳力士停业十日
3月17日,劳力士宣布关闭瑞士三家工厂。如果十日内发现疫情危害减少,工厂将在3月27日重新开业。如果疫情严重,工厂复工可能面临无限期。记者联系多家腕表品牌方,均被告知目前疫情在中国以外国家地区较为严重,因不可控因素,目前不便回应。
奢侈品、时尚零售品牌:生产基地关闭销售额下降
3月15日,法国著名零售百货公司老佛爷百货在官网上宣布将暂时关闭;意大利奢侈品牌GiorgioArmani也宣布决定暂时关闭旗下的奢华酒店、餐厅以及米兰的所有精品店。
香奈儿目前已停止所有产品的生产,同时关闭法国、意大利、瑞士等所有生产基地;爱马仕关闭法国42家生产基地;Gucci则关闭所有门店与旗下6家生产基地。ZARA集团将逐渐关闭全球39个市场的半数门店即3,785家,海恩斯莫里斯集团披露最大市场德国、另外13个欧洲国家及美国的门店全部停业。
3月21日,罗德传播集团与精确市场研究中心联合发布的疫情期间中国内地奢侈品消费调研结果显示,相比三个月前的调查数据,珠宝、包袋、美容化妆品和汽车在未来一年计划增加花费的受访者占比下降明显,其中珠宝由48%降至35%,包袋由43%降至29%。
而随着中国消费者全都宅在家中,各大奢侈品牌的订单量都出现了明显减少。LVMH供应商表示LouisVuit-ton手袋订单量减少30%。据时尚商业快讯,欧洲投资银行日前预计,随着疫情的扩散,全球奢侈品销售额将在第一季度平均下降8%,其中被视为核心动力的中国市场将大跌40%。
>>本地探访
快时尚、运动品牌、潮牌
2020春款罕见现折扣
因为“后疫情”的影响和输入型病例的蔓延,全球服饰零售业受挫已成为“全球心病”,西安也受到波及。
快时尚品牌:新款冬装同时打折会员再打5折
因疫情全球大量闭店的快时尚品牌,在原本是春装“傲娇不打折”的3月,无奈开启“春暖花开”促销力度。记者探访了西安几家快时尚专营店,美国快时尚GAP品牌专卖店,购买2件及以上商品6折,购买1件正价卫衣7折,两件正价卫衣6折,红牌减价产品除折扣外,会员再打5折;西班牙快时尚品牌ZARA专卖店,去年的冬装与2020年春装同时陈列在店里;在快时尚品牌UR专卖店,红色促销标识随处可见。
运动品牌:新款5折甩货尝试直播销量不理想