做商场要会玩,看三里屯太古里如何做到“潮玩”一整年的?
“Let’s Play Fashion”是三里屯太古里的Slogan,“Play”是其中很重要的元素。商场团队在如何让三里屯太古里更加好玩、更加潮酷上,做过很多探索和尝试。
近几年,在互联网平台与实体商业越来越多互动和融合的趋势下,三里屯太古里于2017年将知乎、QQ音乐等平台的线下体验活动落地在商场,收获了很好的线下导流、线上曝光的效果。
回顾2019年三里屯太古里整年的推广动作,我们会发现商场在线上线下互动方面做了更深入的探索。同时,结合自身的建筑特色、设计与艺术的DNA,以及不同季节、节日,打造了一系列精彩纷呈的活动。具体都取得了哪些突破呢?我们逐一来看:
屯儿里过大年
华年似锦 踊跃潮玩
去年春节期间,三里屯太古里开启了“华年似锦 踊跃潮玩”主题迎春活动,在北区打造了“鲤鱼跃龙门”装置,把红遍网络的“锦鲤”搬到了线下。
在南区,商场和迪士尼《玩具总动员》的“松松”一起,打造了“美梦成真”场景,包括灯笼隧道、摩天轮和一个超大型的灯笼样式装置。
“美梦成真”现场设置了猜灯迷的线上小游戏,消费者可以通过参与游戏获得小礼品。有意思的是,猜灯谜游戏互动为商场的公众号带来了数量极为可观的粉丝,实现了单活动圈粉的新高。
在推广活动中设置此类互动游戏不仅增强了顾客的体验感,同时也是商场线上圈粉的利器,可以有效地将到场客人吸纳为商场公众号用户,实现商场与顾客的连接。通过尝试,三里屯太古里摸索出了提升互动游戏圈粉的秘诀:
比如:轻质简便的操作链条(关注商场公众号后即可参与迪士尼的H5互动小游戏)、现场工作人员的细致引导、丰富应景的礼品,当然可爱的IP形象也很重要。
“潮”是三里屯太古里的品牌核心之一,在新春活动期间,商场还有路易威登2019春夏男装北京限时活动,全国首发品牌的热门单品。有如此火爆、限量的品牌活动助力,又给了顾客一个来三里屯太古里的理由。
春天来了
“摩登派对”从商场延伸到三里屯社区
从最初的“摩登集市”到现在的“摩登派对”,这一活动已经成为三里屯太古里连续举办六年的固定IP,也是每年4月京城的潮流盛事。随着品牌效应的形成,消费者和品牌的关注度都很高,品牌租户也愿意主动沟通参与、投入资源。
每年的摩登派对都会有多场时尚品牌时装秀、Trunk Show、品牌日等活动,有时装走秀表演、限量新品发售等活动。像MADNESS × new balance M990MD2 联名款就在去年摩登派对期间仅在线上和MADNESS三里屯太古里店有售。
2019年摩登派对的开幕秀由三里屯太古里与I.T联袂呈现,展示了I.T各大品牌的最新款,还带来了“即看即买”的购物新体验。
闭幕秀则由DVF携全新TVF for DVF 系列在北区广场呈现,吸引了演员谭卓、李念等诸多明星到场。
与以往不同,去年摩登派对的现场从项目内延伸到了南、北区之间的三里屯西街,先后有场内潮牌租户“念叁”呈现街头篮球表演秀、Kappa带来街头服装表演。让顾客和三里屯社区的居民们都能感受到青年时尚和街头文化,也是商场对社区时尚文化的推动和助力。
京城消夏盛地:潮出趣 玩出味
联合餐饮租户打造好吃&好玩目的地
夏季是很适合逛三里屯太古里的季节,去年夏天商场举办了“潮出趣 玩出味”的主题活动,开启夏日狂欢模式,把项目打造成了京城的消夏盛地。活动结合两大主题IP,分别是《玩具总动员4》的主题展,以及去年的热门综艺《这就是街舞2》。
商场在南区打造了“舞力补给站”,铁丝网、轮胎、霓虹灯等元素构成的现场装置酷劲十足。工作日各路潮人可以自由体验跳舞机,而到了周末则有“舞王争霸赛”现场Battle,期间还有《这就是街舞2》人气选手到场参与互动。
A BATHING APE® ╳ FORMULA 1® 的联名赛车北京期间限定展,更为活动增添了“潮”味。
夏季狂欢自然少不了品味美食美酒,商场的餐饮租户基本都有参与此次主题活动,推出针对性的特别套餐、特饮、主厨与消费者互动的workshop,以及多倍积分优惠活动等等。
Meeting Someone、Red Lobster等新餐饮品牌的入驻,也为顾客带来了新的就餐体验和夏日活动。
Design & Art
在“潮玩艺术季”感受多元文化的碰撞