庞大的文创市场 焦虑的时尚设计

　　“我不知道面对一份无所不在的友谊时该怎么做……我握紧它就好像握紧生命一样。”……

　　这是大英博物馆最知名的藏品之一，19世纪英国女作家夏洛蒂·勃朗特的情书，透着少女时期的忧伤、低回与婉转。

　　同是馆藏品的17世纪英国艺术家托马斯·罗兰森的情书，大部分人读起来却很“伤脑”。这封信并未作为名人手稿展示，而是通过手工上色蚀刻版画的印刷工艺突出展示“约克郡象形文字”的神秘，换言之，这封简短的英文情书中，充斥着近半“象形文字”，房子、帽子、绿树……

　　“这些‘图形’与英文组合在一起，仅仅是一种情人间温情的表达吗？”忻莹箴疑惑。他供职的金色之城(上海)文化发展有限公司，拥有大英博物馆等知名博物馆、珠宝产业独家授权与运营权，作为产品创意主管，他对这封信更大的兴趣，在于其中的诸多元素或许能成为七夕主题系列新品的灵感来源。

　　对26个英语字母原始象形意义和诸多资料进行查证后，忻莹箴提取神秘浪漫的象形文字、精致排列的图案画面，并将“爱之词”整合创作配饰，形成情书密码系列。

　　加之尼罗河赠礼、彩蛋与女王项链系列，这四大系列成为七夕上线的大英博物馆饰品文创淘宝店的核心产品。

　　与情人节推出的故宫口红相似，此次系列产品主要针对的是时尚消费市场。

　　“时尚产业的发达程度与所在国家的经济发展息息相关。中国经过数年的发展，2018年人均已接近1万美元，包括时尚产业在内的文化产业都是发展的最机。”中央财经大学文化与传媒学院院长、文化经济研究院院长魏鹏举认为。

　　中国时尚产业正努力成为世界时尚的重要组成，FashionDeepBlue首席创意官AgnesKubiak曾表示，全球时尚产业的市场由过去集中在西方国家，到2018年东西方市场占比对半分。有专家预计，2019年中国时尚消费市场总额将超越美国，跃居全球首位。

　　庞大的消费市场使得时尚产品成为博物馆衍生品中的“重头戏”，第一财经记者了解到，电商平台推出的双11、618活动中，主打服务类消费品的文博产品都是“剁手党”的最爱之一，故宫博物院文创旗舰店、大英博物馆旗舰店的销量都位列前30名、前50名。

　　此次七夕，包括金色之城、品源文华等文博授权方、运营方也是铆足了劲，从产品设计、营销到销售，提前备足货源。

　　“大英博物馆饰品文创淘宝店刚刚上线，我们目前仅是预售阶段，数据还没出来。但这次七夕，与大英联动之后，访客量提高40%。粉丝数增加许多。”金色之城创意开发部负责人吕嘉政相信，大量货品上市以后应该会有不错表现。

　　文创设计不应是简单的复制

　　“‘情人密码’项链与戒指售价在百余元到300多元，而且满300减30，镀金质地，几百元入手挺划算，关键是女朋友会很喜欢。”预售中，一名网友算得很清楚，价格不高，但情意至深。

　　这恰恰是设计团队初衷所在，贵金属未必意味着高价格。通过多年的深耕细作，金色之城的设计团队掌握了很多打造高性价比贵金属产品的模式，比如将Au999纯度的纯金压制成薄薄的一片金片贴，售价在百元以内。“博物馆饰品多在几百元的价格区间，这要求设计款式有特色，这样性价比更高。”忻莹箴表示。

　　几个博物馆的馆藏加起来有上千万，金色之城的设计团队要从中找到贵金属产品的灵魂伴侣并非易事。

　　“如何有的放矢地选择馆藏会是前期工作的重中之重。对馆藏品梳理与选择后，我们通过大数据分析，协同当年的流行趋势主题，再将馆藏分门别类归入这些大主题内，比如文艺复兴、尼罗河赠礼、奇幻之旅、女享主义、大航海时代等。”工作很庞杂，但忻莹箴觉得非常有趣。