庞大的文创市场 焦虑的时尚设计(2)

　　比如尼罗河赠礼系列，就是因为古埃及文化是自上世纪20年代考古大发现以来即风靡世界的装饰艺术，至今是经久不衰的文化符号，包括Chanel等知名品牌都推出过古埃及文化为灵感的系列。

　　大英博物馆的古埃及收藏也是世界首屈一指的，设计团队从中挖掘出很多美轮美奂的馆藏要素进行二次开发，兼具复古魅力与时尚气息。

　　“古埃及人对于自然的崇拜和创作十分丰富。很多神明都是自然生物，埃及人为其赋予了很多吉祥的含义，这些被我们的价值观所接受。比如猫神巴斯特，代表家庭的和睦与幸福，鳄鱼神索贝克则代表自然的力量，有着与自然和谐相处的含义。”忻莹箴认为，索贝克作为尼罗河的守护者，其象征的自然之力对于同样处于大河文明的中国人来说并不难理解，即便鳄鱼形象不太出现在日常的首饰中，但这种共性使得这些动物饰品在市场上颇受欢迎。

　　于是，尼罗河赠礼系列中，有了异域风情浓烈的鳄鱼索贝克挂链，表达对大自然与爱人的加持与守护。

　　文博文创并非单纯的复制，在贵金属饰品的设计上，同样也要遵循这条简单的道理。

　　“我们在充分尊重馆藏的基础上，主要有复刻法、二次创作法，改变一下原来古老的形象，让其更亲民。”忻莹箴说。古埃及有许多动物神明的雕像，设计团队将其卡通化，组成“埃及萌神”系列，让古老的守护力量以可爱的形象被大众接受。

　　创意如何与市场对接？

　　有观点认为，文创“卖萌”是因为“萌”比较容易引起共鸣，而且，此类产品所要求的设计能力或设计敏感度、品质，都相对低一些。

　　毫无疑问，市场需要这种类型的文创设计，但“萌”不应该成为核心，元素提取法则是设计师最喜欢的创作方式。

　　这也是忻莹箴最具成就感的，“做设计，都是要熟读博物馆馆藏文化，并且提炼精髓来做，而不是浅显的表达。”

　　情书密码系列就是从情书中提取出现频率最高的“亲密的”爱称，以及频繁使用的“天使”、“爱”等，将象形文字篆刻在镂空的四面体吊坠与首饰上，这样的设计更能符合贵金属首饰产品的形式需求，忻莹箴为此写了一首小诗。

　　他希望通过这样的设计让更多人知道，当年还有这种表达爱意的方式，“可见天下有情人真的是用尽了心思，也让我们知道爱情从来都是通过巧思的方式来表达的。”

　　这种设计上的感悟与传递，一定程度上是消费者最看重的诚意。

　　如今，上万种衍生产品每年创造十几亿元利润，但被消费者诟病的是，文创产品销量越高，质量问题暴露越多。

　　有喜好文创产品的网友向第一财经记者爆料，曾在某知名文博文创店，买了诸多产品，其中花35元买的一把杏花扇不到半天，扇柄就掉了，饰品的挂钩不到一个月就断了，“我感觉有些地方的文创产品还是打着文化的旗帜，产品质量有问题，价格却虚高。”

　　这种感触在文创产品销售中并不少见，究其原因是，当消费者对文博产品的新鲜度减弱，开始对产品质量提出要求，这就需要博物馆文创设计走向内涵与实用相结合。

　　目前在文创设计领域，普遍存在的一种现象是，商家往往强调IP，而忽略消费者的实用性问题。很多博物馆的文创产品做得不尽如人意，质量欠佳，很容易留下华而不实的印象。

　　“国内很多博物馆的馆藏文创产品，我都买过，感觉少了一些特色。像国外一些博物馆卖的画集，质量很高，出了博物馆不可能买到，多是自己研发的。”该网友表示。

　　吕嘉政认为，随着文博文创市场的形成以及发展，文创产品的产业链逐渐成熟，从创意到设计再到产品销售，创意与市场对接的焦虑也会不断消除。