明星不懂电影营销新玩法用户看懂就成了(2)

　　相比前两种类型，创意策划类的视频在抖音上最容易制造爆款，也是最考验营销团队的。伽拾传媒之前做过电影《人间喜剧》的抖音营销，营销团队就做了一个创意策划，让主演艾伦和王智在跑路演的间隙做了一个互动，让王智揪艾伦耳朵，并说了一段对话。脚本都是营销团队提前写好的，演员只要配合表演就好。这条视频在抖音上获赞35.1万，而整部影片在抖音上的获赞总数才39.5万。

　　3 短视频“主打营销点”案例分析

　　“土味情话”

　　案例：《超时空同居》

　　上映时间：2018年5月18日

　　粉丝数：115.9万

　　发布视频总数：70

　　获赞总数：815.49w

　　单条最高获赞数：179.3w

　　土味情话最开始就是在抖音上传播起来的，但传播远没有那么广。电影《超时空同居》其实有点借力打力，又把它重新推到了一个更火爆的程度。该片主打的宣传点就是甜蜜，雷佳音与佟丽娅两位主演路人好感度也非常高，片尾也加入了土味情话的彩蛋。所以，营销团队就借助土味情话去固定电影甜蜜的概念，想做一个更大的事件，在抖音上创建了“超时空情话挑战”的话题，让用户有互动。现在看来，土味情话跟电影是相辅相成的，“土味情话渲染了整个电影，然后电影又反哺了土味情话。”

　　电影中本身李光洁就有客串，发布会的时候，片方又请到了郭京飞，让雷佳音、李光洁、郭京飞三位好友合体，又设计了很多互动环节，包括互相吐槽，给对方选道具，一起说土味情话等。因为艺人本身就自带传播属性，效果还是很好的。虽然该片在抖音上179.3万的最高点赞视频不是关于土味情话的，但是“超时空情话挑战”的话题最后在抖音一个平台就有八亿多的播放量。《超时空同居》的土味情话在抖音火了之后，后来还有很多电影继续做这个梗，但效果还是没有超过前者。

　　普通话梗

　　案例：《沉默的证人》

　　上映时间：2019年8月16日

　　粉丝数：12.5w

　　发布视频总数：69

　　获赞总数：505.7w

　　单条最高获赞数：170.8w

　　张家辉因为普通话不标准，在广告中自我介绍时，把“张家辉”读成“渣渣辉”，从此留下了这个谐音梗。2018年4月28日，张家辉自导自演的《低压槽：欲望之城》在内地上映，是伽拾传媒与张家辉的第一次合作，当时张家辉对于“渣渣辉”这个梗还比较介意，因为当时电影在抖音上的营销才刚起步，营销团队就带张家辉去B站做了场直播，同时观看人气值高达536万+，打破B站直播历史纪录，这个纪录一直保持至今。“渣渣辉”这个梗再度活了起来，还上了热搜。后来，张家辉也慢慢接受了这个名字。今年上映的《沉默的证人》是伽拾传媒与张家辉的第二次合作，因为市场及粉丝反映，张家辉已经相对接受了这个梗，并且尽量配合营销团队的一些创意。

　　有一段张家辉站在镜头面前拿着话筒，只张嘴不出声念ID，另一位主演任贤齐在镜头外配音的视频，在抖音的获赞数为18.8万。而该片点赞率最高的则是在发布会上，张家辉不敢介绍自己的名字，与任贤齐互相介绍对方名字的视频，高达170.8万个赞。这一次同样是玩普通话梗，但是创新表现张家辉普通话“说得很好”这两个视频都上了抖音和微博的热搜。

　　案例：《叶问外传：张天志》

　　上映时间：2018年12月21日

　　粉丝数：22w

　　发布视频总数：100

　　获赞总数：293.6w

　　单条最高获赞数：226w

　　《叶问外传：张天志》的主演张晋是重庆人，妻子蔡少芬是中国香港人。在电影抖音号发布的一则视频中，张晋在吃火锅的时候说出了“天不怕，地不怕，就怕蔡少芬说普通话”这句传播很广的话。这段视频是在抖音首发，获得了226万个赞，很快就上了抖音热搜，一些营销号将这段视频搬运到微博、今日头条等其他平台，也全部都上了热搜。

　　挖掘细节梗

　　案例：《千与千寻》

　　上映时间：2019年6月21日

　　粉丝数：25.4w

　　发布视频总数：63

　　获赞总数：534.8w

　　单条最高获赞数：146.8w