国际快时尚品牌唱衰，森马业绩持续上升的原因是什么(2)

森马服饰采取直营与加盟相结合、线上与线下互补的多元化营销网络发展模式。截至2018年12月31日，公司已在全国各省、自治区、直辖市及海外建立了9,905家线下门店，其中直营店1,218家，联营店280家，加盟店8,407家；同时，公司在淘宝、天猫、唯品会等国内知名电子商务平台建立了线上销售渠道。

有分析师认为，森马服饰进军服饰市场较早，在发展过程中逐渐具备品牌影响力、供应链、渠道规模等多方面的先发优势。具体体现在公司业务布局广泛。森马服饰通过自建品牌或者投资收购其他品牌或者与其他服装企业合作成立合资公司取得品牌代理权等多种形式，为公司建立多个盈利点；

第二，多层次渠道优势。公司目前已建立专卖店、百货商场、购物中心、奥特莱斯及电子商务的全渠道零售体系，打造了线下线上相配合，产品、内容、品牌高度融合的新零售生态，同时森马加速国际化发展寻求业绩突破口。

第三，童装龙头地位优势。一方面加码童装布局，另一方面延伸产业链，打造婴幼童一体化服务集团，用“产品+服务”打造极致消费体验。