亚洲首家Tiffany全新概念店+咖啡店落户东京

每个品牌都想抓住年轻人的心

因电影《蒂芙尼的早餐》而在全球名声大噪的Tiffany& Co.，已经182岁的TA是如何征服年轻消费者？

近日，Tiffany 在东京最能反应潮流文化的街区开设了一家全新概念店，也是亚洲第一家咖啡店！

东京全新概念店，提供刻字服务

Tiffany日本首家全新概念店“Tiffany@ Cat Street”, 位于东京涩谷和原宿之间聚集潮流年轻人的猫街，同时这也是继纽约第五大道店之后的全球第二家、亚洲第一家Tiffany Cafe。

有别于传统精品店的形象，Tiffany专为这家店设计了全新LOGO， 将Tiffany字样与猫结合成专属猫头徽章，手绘风格走俏皮可爱路线，保持经典优雅氛围的同时，加入了年轻化的创意和格调。

这家概念店是更具原宿街头风格的几何形黑灰色独栋建筑，占地460多平米，内部空间以品牌标志性的Tiffany蓝和白色为主色调，主要划分为六大区域：珠宝展示区、家居系列陈列区、Style Studio、Cafe、香水自动贩卖机......

消费者可以在这家概念店购买体验到全系列产品线，每个区域陈列不同的产品、提供不同的服务：

珠宝展示区：除了T、HardWear、Paper Flowers 等常规系列产品之外，还有3款独家限量版猫咪吊坠，以及全球首发的3 款彩色宝石款的微笑项链和手链。

家居系列陈列区：2017年一推出就引发全城热议的贵价家居系列，包括文具、厨房用品、玩具、家居装饰品、宠物系列等各种手工艺术品。

Style Studio区：这是日本的第一个Tiffany“风格工作室”，  提供刻字服务定制区， 顾客可以通过“MAKE IT MY TIFFANY”程序设计自己喜爱的图案文字，再刻到购买的产品上；还有造型师提供珠宝搭配建议，通过交互装置体验品牌的各种珠宝。

店内还有一台Tiffany自动贩卖机，里面有香水系列、身体乳等产品，消费者可以自助购买。

全球第二家&亚洲第一家Cafe

相信Tiffany的粉丝都知道奥黛丽赫本当年出演的经典电影《蒂芙尼早餐》就是以Tiffany命名的。Tiffany也一直以来都将品牌形象与《蒂芙尼的早餐》捆绑在一起，为女性消费者造就一个蓝色钻戒礼盒的梦。

如今，Tiffany咖啡店就是为那些梦想在Tiffany吃早餐的粉丝，带来现实的奢华体验。亚洲的童鞋们再也不用千里迢迢飞去纽约吃早餐了。

这家概念店最大的亮点和吸引力在于这里有全球第二家、日本首家Tiffany Cafe，位于店内最高楼层，墙壁、桌椅以及全套Tiffany家具系列餐具，到处陈列着电影的经典剧照，还供应电影中经典的可颂+咖啡。

顾客品尝到纽约代表的热狗、椒盐脆饼、奶酪冰淇淋、甜甜圈与饼干等各式点心和饮品，结合经典及创新口味，颜值极高。

而纽约店Blue Box Café 自2017年开业以来，迅速晋升为网红咖啡店。咖啡店所在的这家纽约旗舰店，对于许多消费者来说更具有特殊的意义，TA也是Tiffany全球销量最好、坪效最高的门店。

2018年销售创历史新高，未来提高上新频率

不过，这家Tiffany@Cat Street将限时开业3年，店内会不定期进行调整，给顾客带来新鲜感。目的也只有一个，就是借此吸引更多千禧一代的新顾客，让TA们更了解品牌。

自1837年，第一家Tiffany专卖店在纽约开业，至今在全球拥有超过320家店。Tiffany2001年进入中国市场，目前中国内地有33家精品店，香港地区12家，澳门5家，台湾地区10家。

据数据显示，Tiffany2018年全年品牌销售业绩录得7%的增长，达到44亿美元，创历史新高，净利润大涨58%至5.86亿美元。目前Tiffany的产品定价范围在200美元至百万美元不等，包括日常时尚珠宝系列和高端婚礼系列、还有家居系列、咖啡店业务。

据悉，Tiffany未来将提高上新频率，每隔一两年推出新的产品系列，以满足年轻消费者的新鲜感需求。

-总结-

越来越多经济独立、有个性、具有一定消费能力的女性，不再需要等待别人来赠予Tiffany，而是可以自己取悦自己。

据De Beers集团发布的《2018年钻石行业洞察报告》显示，2017年钻石首饰需求达820亿美元，创下历史新高，千禧一代和Z世代消费者占全球总销量的2/3，是当前全球最大的钻石消费群体。在今后20年内，也将成为钻石消费的生力军。