时尚产业发展的文化支撑

　　浙江在线杭州3月11日讯 未来主导世界时尚文化产业的潮流发端于思想领域，亟须加强学理研究建构中国新时代时尚文化理念。

　　时尚产业是浙江着力打造的八大万亿级产业之一。当前，浙江正在推进由传统加工制造业向以创意设计引领的时尚产业转变，力争成为国内时尚产业的“排头兵”。但与国际主流时尚产业相比，我国时尚产业还缺乏国际化视野与战略，尤其现代时尚文化理念尚未形成，亟须产、学、政、商界共同介入，从学理认知以及产业策略等方面展开探讨，逐步建构新时代中国时尚文化理念。

　　今天，时尚产业结构可分为三个层次：核心层是对人体进行装饰和美化的个人时尚用品，包括时装、鞋帽、皮具、服饰配品、美容美发乃至珠宝首饰等；扩展层是对人生活所处的小环境进行装饰和美化的家居时尚用具，包括家居用具、家居装潢等；延伸层是对人生存和发展中相关的事物、情状进行装饰和美化的环境时尚化工程，包括时尚社区、街区乃至时尚城市的营造等诸多方面。

　　时尚产业主要提供体现流行审美情趣和消费理念的精致化、美化的消费品或消费服务，其产业特点突出表现为引领时尚消费，包括多元文化价值观，随着社会生活潮流的变化而不断创新、丰富和发展。现在，时尚产业已成为融合先进制造业与现代服务业、具有高附加值的产业，是未来带动经济发展的重要力量。

　　时尚产品具有商品与文化双重属性，是文化思想意识深入物质生活的重要载体，而文化思想意识具有民族性、区域性、历史性等特征，凝聚着时代文明的经典，代表着一个国家的软实力。随着经济全球化的深入发展，代表着当代中国文化与生活方式的时尚品牌与产品，不断被国外消费者喜爱和接受。因此，我们需要重视建构新时代的中国时尚文化理念，加快融入到符合新潮流的时尚产品之中，这也是国家提升文化软实力的需要。

　　中国时尚文化研究着重于时代经典、时尚艺术、时尚行为、时尚心理、时尚旅游、娱乐休闲等生活新方式，在时代精神的统领下提炼民族特色语言与符号，提升中国传统文化在当代的新价值。

　　建构中国时尚文化理念，需要挖掘中国传统文化元素与吸纳时代精神，成就引领国际时尚界的“中国风”。

　　在一定程度上，时尚也代表着主流的文化与生活方式。我国在国际时尚文化交流中处于较被动的局面，与发达国家相比，产品以中低端为主，在优秀传统文化传承与设计创新方面与发达国家相比存在较大差距。当前全球时尚产业处在大调整、大变局之际，时尚话语权正在重塑，新一轮产业技术革命应运而生，新的消费理念逐步显现，新的文化版图正在形成，也给我国时尚产业发展带来新的战略机遇。

　　建构中国时尚文化理念，需要深入挖掘传统文化精髓与经典，以区别于西方式的时尚文化认知观，拓展中国时尚文化理念的维度。中华传统文化中有许多优秀的文化思想、艺术成就，值得我们潜心研究、深入挖掘、萃取凝炼，去建构具有时代精神的时尚理念，把中华文化智慧植入时尚生活与产品之中，让中国文化精神通过时尚艺术形式，润物细无声地去影响世界，讲述好中国故事。要认真深入研究消费变革，尤其是新生代对时尚发展的新要求，同时要认识到科技发展对设计、方法、理念、模式带来的影响，包括产业链协同创新带来的价值，从中国经典文化中汲取新能量。

　　建构中国时尚文化理念，要增强文化自信，为新时代时尚文化注入核心基因。走在复兴之路上的中国，迫切需要建构具有中国时代精神的时尚文化理念，这对于提升国家文化形象，提高国民文化素养，弘扬民族文化精神，扭转国际主流时尚思潮被欧美长期垄断的局面，具有十分重要的意义。中国时尚产品不仅需要提高产品品质、技术含量，更需要我们潜心研究传承时代精神，给时尚产品植入一颗具有时代特征的“中国芯”。

　　借鉴国际“五大时尚之都”的经验，加快打造杭州湾时尚都市圈，使之成为未来国际时尚的新高地。

　　国际时尚界以巴黎、纽约、伦敦、米兰、东京五大“时装之都”为风向标。浙江时尚产业的发展需要借鉴其经验，谋划将五大“时装之都”等行业协会的各种资源和国家级时尚活动引入杭州湾时尚圈，聚集全球时尚高端媒体及自媒体，服务全国时尚产业。

　　浙江正致力于把杭州湾经济区打造成“绿色智慧和谐美丽的世界级现代化大湾区”，这也是打造杭州湾时尚都市圈的良机。杭州湾经济区以杭州、绍兴、宁波、嘉兴为主体，辐射金华、义乌、温州等城市的时尚产业布局，孵化出杭州“中国女装之都”、宁波服装产业、海宁皮革服装、义乌小商品贸易等特色时尚产业。未来需要借助“一环、一带、一通道”为纽带，加大资源要素的提升和整合，实现由当前的特色时尚产业市场向时尚都市的华丽转变。目前杭州湾时尚都市圈的城市之间彼此形成错位、协调发展，加快搭建时尚与金融、时尚与影视、时尚与音乐、时尚与体育、时尚与生活、时尚与教育、时尚与设计、时尚与科技、时尚与互联网等体系，发挥资源配置作用，凸显时尚设计、时尚营销展示、时尚生活与时尚文化交流的核心功能，站在行业高端，撬动时尚经济发展。