雷克萨斯:用14年为中国泡制一杯“好茶”
国际在线汽车频道消息(解金强):茶道源于中国,盛于日本,两地茶道虽然不一而足,但其中品赏茶的美感之道却一脉相承。雷克萨斯近年来在消费市场屡创佳绩,当人们想探究其中奥秘时,深谙东方文化精髓的雷克萨斯用“泡茶四心”待客之道与我们分享了雷克萨斯特有的“茶道”文化。8月2日,国际在线汽车频道与雷克萨斯中国三位高层:雷克萨斯中国执行副总经理大竹仁先生、雷克萨斯中国副总经理徐崙女士、雷克萨斯中国市场推广部部长陈忱部长进行了一次小范围圆桌对话,分享了雷克萨斯在中国市场火爆表现的原因。
雷克萨斯1-7 月销量同比增长31%
2019年 1-7 月,雷克萨斯在中国市场的累计销量达109933台,同比增长31%,增速位居豪华汽车品牌前列;大力推广的智·混动车型,累计销量达37518台,同比增长43 %,在整体的销量占比中达 34 % ,比去年同期提高3个百分点;主力车型ES从4月开始,实现月均销量近9千台的快速增长,是去年同期销量的两倍有余。在消费市场中逆市而升的强势表现与雷克萨斯在国内市场的多年努力密不可分,除了以 Takumi 匠心,为用户打造承载情感与温度的驾乘空间,雷克萨斯在品牌建设、经销商运营管理与服务层面,同样希望将雷克萨斯独到的“有温度的豪华”传递给更多的中国消费者,与他们一起探寻后物质时代下的新豪华生活方式。
用产品与用户建立联系
雷克萨斯中国执行副总经理大竹仁
在持续承压的车市大环境中,雷克萨斯能够在保持终端价格体系稳定、提升用户满意度与品牌口碑的同时,取得优秀的市场表现,这引起了许多朋友的关注与讨论。在采访活动现场,雷克萨斯中国执行副总经理大竹仁先生分享了雷克萨斯在消费市场屡创佳绩的“生意经”:“今年初到目前为止,无论是中国汽车市场还是雷克萨斯品牌,都面临着新的挑战和机遇,市场的下行压力越来越明显。在这样的背景下,雷克萨斯心无旁骛,一直遵循自己的道路和节奏,以满足用户的需求为目标,为中国消费者带来更具魅力的品牌、产品和服务体验。通过强化市场、销售、服务等不同业务环节的沟通协作,雷克萨斯在今年上半年,实现了更加全面、更高质量的成长。在产品层面,自全新 UX 在今年初上市之后,全新 LM、新 RX 及 RX 450hL 加长版先后亮相,这些饱含诚意的产品,不仅表达了对中国消费者的尊重,也展现了雷克萨斯大胆的突破与创新,为中国消费者带来更多元、更富有温度的豪华出行体验。”
雷克萨斯ES月均销量近9千台
在持续承压的车市大环境中,雷克萨斯能够在保持终端价格体系稳定、提升用户满意度与品牌口碑的同时,取得优秀的市场表现,这引起了许多朋友的关注与讨论。其实,支撑雷克萨斯做到这一点的是一份非常简单、朴素的信念:无论外部市场环境如何变化,雷克萨斯永远将用户的需求放在第一位,并落实到每一个细节,不断超越用户的期待。
雷克萨斯在国内销量突破百万辆里程碑
自 2005 年进入中国市场以来,雷克萨斯历经 14 年的扎实耕耘,在今年迎来了累计销量突破一百万台的里程碑。与此同时,“领未见·探非凡”的品牌主张,以及豪华生活方式品牌形象日益深入人心,可以说,雷克萨斯在中国市场的品牌本土化已初见成效。14 年间,从第 1 台到第 100 万台,变的是数字,不变的是雷克萨斯坚守的那一份非常简单、朴素的信念:无论外部市场环境如何变化,雷克萨斯永远将用户的需求放在第一位,并落实到每一个细节,不断超越用户的期待。
“泡茶四心”待客之道取得用户青睐