蜻蜓、荔枝、喜马拉雅：耳朵经济的霸主之争(2)

例如，喜马拉雅fm构建的音频生态圈，对车联网与亲子市场的布局，除了能拓展自身在音频市场中的使用场景外，还能让平台自身拥有更多对战“武器”，让其在面对市场上其他竞争者时能更有底气。

一方面，买车的人是越来越多了，而能买得起汽车的人，消费能力也比较强，加上在汽车场景中声音的伴随性相比较视频或图片来说要更强，喜马拉雅fm对车联网的布局能为其带来更大的发展空间。另一方面，受二胎政策的影响，我国亲子市场有了很大的发展，喜马拉雅fm对亲子市场的布局，能延长平台用户生命周期。

作为在线音频行业中的另一巨头，荔枝fm的差异化打法是直接将“fm”去掉，改走语音直播路线。相关数据显示，相比 2016 年来说， 2017 年，视频直播用户规模增速有所放缓，与之相反的是，语音直播则快速崛起。而在 2016 年年底，荔枝便已经向语音直播领域转型，通过深耕细分领域，加强对社区的布局，开启声音社交直播这一新玩法，极大的提升了平台用户的粘性与活跃度，让荔枝在在线音频行业中站的更稳、更高。

与喜马拉雅fm和荔枝fm相比，蜻蜓fm出现的时间要稍早一些。不过，即便蜻蜓fm“年纪”大了些，其在市场上仍旧是不能轻易冒犯的存在。相关数据显示，蜻蜓fm用户规模已经超 2 亿，用户活跃数高达2003. 7 万。蜻蜓fm之所以能获得如此好的成绩，主要是因为其推出了全新内容矩阵，通过推出更加优质、专业等内容，来赋予平台更多活力。

总之，在线音频行业中缺的从来就不是玩家，缺少的是能看清市场局势、极具鲜明“个性”的玩家。关于这一点，从喜马拉雅fm、荔枝fm、蜻蜓fm三巨头对市场的布局就可看出。