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蜻蜓、荔枝、喜马拉雅:耳朵经济的霸主之争

2019-04-04 19:34栏目:新闻

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声明:本文来自于微信公众号  刘旷(ID:liukuang110),作者:刘旷,授权站长之家转载发布。

近年来,商业世界有点热闹。 2016 年被称为“直播元年”,那一年直播行业大爆发,市场上出现 300 多家直播平台,资本纷纷入局; 2017 年被业界称为“短视频元年”,行业巨头们都在加紧布局短视频市场,据相关数据显示, 2017 年时,在文娱市场中有20.61%的资金被输送到短视频领域中……在一片熙熙攘攘、吵吵闹闹中,不管是直播行业还是短视频行业,市场格局都基本已定。

但市场并不会因此有所懈怠。在直播行业与短视频行业大局已定的时候,另一边,以声音打开市场的在线音频行业也迎来了新的发展机会。

在移动互联网快速发展与人们对社会文化需求不断增强的情况下,在线音频行业得到了很好的发展。根据前瞻产业研究院发布的《中国移动音乐行业市场前瞻与投资规划分析报告》公布的数据可知,在 2015 年到 2017 年间,我国在线音频用户规模平均每年保持着30%以上的增长率。 2017 年,我国在线音频用户规模高达3. 48 亿,预计到 2019 年,用户规模将涨到4. 86 亿。

广阔的发展前景与庞大的市场规模吸引不少玩家进入在线音频领域“淘金”,如喜马拉雅FM、考拉FM、企鹅FM、蜻蜓FM、夜听、荔枝FM、酷我听书等。经过这几年的厮杀之后,如今在线音频市场基本已经形成以喜马拉雅FM、蜻蜓FM、荔枝FM三强争霸的格局。在“高手如云”的在线音频“江湖”中,是什么让喜马拉雅FM、蜻蜓FM、荔枝FM成功上位?

内容:扩大平台市场规模的“刚需”

在如今这个“内容至上”的时代,平台要想在市场上打出一片天地,没有内容是万万不行的。这个说法在在线音频行业中照样适用。要是把在线音频平台比作一台机器,那么内容就是能启动这台机器的油。平台要想能继续运转下去,就需要源源不断的内容输入。而如何获得更多的内容,则成为平台们需要去思考的问题。

平台内容的获取方式主要有三种,第一种是自己培养内容原创者,不过这需要耗费大量的时间、精力和资金;第二种方式是向外引进内容,不过这样一来,内容质量就会有良莠不齐的嫌疑,且内容也不具备唯一性;第三种方式就是与相关企业达成合作,拿下内容版权。相比较前两种方式来说,第三种获取内容的方式要更加适合平台的发展。

为了能让平台在市场上持续地运行下去,也为了给平台带来更多的用户流量,丰富的内容是必不可少的。为此,各大在线音频平台在如何获得更多内容方面可是毫不含糊。特别是喜马拉雅FM、蜻蜓FM、荔枝FM这三位行业大佬,更是通过多种方式,获得大量内容版权。如根据艾媒咨询发布的《 2019 中国在线音频市场研究报告》可知,如今,喜马拉雅拥有市场七成畅销书的有声版权,85%网络文学的有声改编权、6600+英文原版畅销书有声书……

在在线音频平台中,内容的数量与质量一样重要。由艾媒咨询数据显示,去年,有53.8%的用户选择在线音频平台的关键在于平台内容资源是否足够丰富。而行业三巨头在资源上有足够优势,如喜马拉雅FM与阅文集团、中国出版集团等多家线上线下机构合作;蜻蜓FM在并购央广之声后, 2018 年还与纵横文学“牵手”;荔枝FM与新世相展开深度合作等。

对外寻求合作对于在线音频平台来说,无疑是一个获得大量资源的选择。而平台内容资源壁垒的加固,除了能加大音频平台对外营销能力、带来更好的市场效果之外,还能进一步扩大平台服务范围,为在线音频平台抓取到更多的市场份额。

差异化:加强平台战斗力的必要“手段”

在现在这个商业世界中,不管是哪个行业、哪个企业,“借鉴性”的发展或许能让企业在早期跑得比较快,给企业带来一些益处。但这些益处将随着时间的推移而慢慢褪色,企业受到来自市场的限制与压力将会越来越多,能否长久继续发展下去都是个问题。对于在线音频这种靠声音“吃饭”的行业更是如此。

为了摆脱被市场淘汰的命运,让企业能在在市场上过的更好,喜马拉雅FM、蜻蜓FM、荔枝FM可谓是费尽心思。

当在线音频领域中的玩家越来越多时,产品中不管是功能也好、服务也罢,都存在或多或少的相似之处。也就是说,在线音频市场广阔的发展前景吸引了不少入局者,而入局者的增多,让不少急于求成的平台在“早些在市场上出现便能获得更多市场分额”的心理暗示下开始了“借鉴之旅”,市场上产品间的同质化现象越发严重,这样不仅不能加快平台发展步伐,还会将平台拖入困境中,而“差异化”是平台摆脱困境、走向下一阶段的关键。