阿里三年内再造一个天猫美妆 你的钱包还好吗(3)

　　电商混战中国美妆市场

　　据市场研究机构欧睿国际(Euromonitor)此前的数据显示，2013-2017年，中国化妆品行业年均复合增长率达到10.6%，远超全球平均增幅。美妆市场上，全球业绩增长看中国。这一判断在各大美妆品牌的最新财报上也得到印证：欧莱雅、雅诗兰黛等公司的集团财报中，中国市场的增速均超过其他区域。

　　各大电商巨头对于美妆这一垂直领域虎视眈眈。

　　京东曾向数百家中小化妆品企业伸出了“橄榄枝”，呼吁中小品牌通过京东POP(平台开放计划)模式，入驻京东平台，共同打造京东美妆生态圈。以社区起家的小红书也在拓展电商业务，拓展与品牌的合作。而在2018年双11大促活动中，网易考拉的美妆品类销售已经获得了三分之一的天下，这也让网易考拉对于美妆品类不敢掉以轻心。

　　有业内人士认为，在消费者对生活品质要求提升的当下，相对应的消费能力也在不断提升，中国美妆行业或许将迎来一轮增长期。但对于品牌商来说，最为重要的是了解消费者的需要，才能更好的在激烈的市场竞争中获取用户。这也将考验平台方对消费者的洞察能力和对品牌的赋能能力。

　　但无论怎样，中国的消费者恐怕是有福了。

　　Tom Ford方面透露，此次开设的天猫旗舰店将覆盖美妆品类，口红、香水、粉底及限量套装等，包括了品牌的大量明星产品。也将独家首发最著名的”男朋友女朋友系列”迷你礼盒以及新品唇膏。以后想要购买Tom Ford的产品，不用再满世界找朋友代购了。

　　日本Cosme也对记者表示，将会在天猫上更多的强化内容运营，选取更多日本受欢迎的产品，跟日本零时差地将产品传递给天猫消费者。同时，Cosme还有在中国开设线下门店的打算。Cosme中国区CEO吉田直史说道：“今后我们有计划去开线下店，可能结合天猫的线上、线下新零售的主题。同时根据我们消费升级的背景，我们也会更多的结合中国的消费习惯，积累一些中国的口碑，去强化我们的内容。”