主打“中国味”，百草味办了场“很好吃”的秀(2)

如果对我们的产品比较了解的话，你就会发现每一个模特身上很多的元素都是取自于我们这个系列的产品，并且把它做成成品。比如用豆绿色的衣服演绎绿豆糕，“知食礼”通过模特的服装和演绎呈现结婚、过年送礼等不同场景，“新趋势”中模特的衣服都是可降解塑料材质，是因为我们希望未来的产品包装都是百分百可回收利用可降解的。

5您认为休闲零食的有哪些“新趋势”？

我们和天猫大食品联合做了趋势分析，认为健康、减塑、高端化、组合方案将是2020年及未来的发展趋势。

6为强化中国味，百草味还将做出哪些尝试？

今年其实是我们确定“中国味”传播思路的元年。我觉得我们做的还不够好，明年我们会围绕“世界元素的中国化”和“传统元素的现代化”来展开。比如现在牛油果很火，牛油果这种国际元素也是非常年轻人喜欢的产品元素，那我们就要思考怎么把它嫁接在中国食品品牌上。从产品到内容交互，到跨界合作，我们都希望能创造出更多真正的中国味道。

7从借势到打造自有IP，是营销思路变了吗？

其实我们一直在思考，怎么样能够产生真正的品牌内容，也在不断尝试。像我们在2014年就首创517吃货节，去年开始办演吃会和零食秀，今年是第二届。我们希望未来一年可以形成三大IP，一是吃货节，我们想为消费者创造一个使用场景；二是演吃会，希望用跨界的艺人和我们共同演绎零食的吃法，也就是互动的方式；第三个IP就是零食秀，去年我们是和银泰、联合杨洋，推出了我们的品牌全新几何视觉锤，今年则演绎的比较彻底，希望这不仅是个吸引年轻用户的活动，而是诠释品牌故事的IP。

8零食秀外百草味双11还有哪些营销组合拳？

百草味的营销有个概念，就是全域营销。不管是品牌内容，还是真正给到大家一种产品，以及促销的消费模式的设计，我们希望它是多选的。品牌内容在前，它可能带来更多的关注度，通过消费场景的展示，引导消费者在不同阶段对不同产品有不同贡献。接下来我们会把更多时间聚焦在促销版块的设计上。

TOP君说：国潮崛起下，百草味主打“中国味”，围绕品牌初心，讲好“神农尝百草”品牌故事，无疑找到了圈粉用户、提升品牌认知度和品牌底蕴的正确打开方式。“零食秀”的跨界创新玩法，本质是用潮流元素演绎中国味道，挖掘更多消费场景，占领用户心智。回归品牌本身、打造品牌IP矩阵的打法，既是行业大趋势，也对同样发力自有IP的品牌有着借鉴意义。