美食短视频出海，滇西小哥从红人走向IP(3)

查看Nox Influencer对YouTube中国区网红的分析和排名，会发现头部红人名单跟国内红人的「排名」重合度并没有想象中高，综合排名的前三都是美食领域的红人，滇西小哥位于其中第三位。

YouTube有着与国内短视频平台差异化的算法推荐，被观看时长是YouTube博主视频推荐的核心指标。这意味着点击量不等同于观看时长，劣质内容可能以标题取胜，但「欺骗」用户得到的公开数据并不会带来平台推荐和广告价值的增长。

在Nox Influencer的评分体系中，有两个维度分别占据35%，即粉丝量&频道成长以及视频质量分析。前者衡量粉丝总量和观看总量以及增长速度，后者衡量近3个月的每个视频观看数量和订阅数的比值，主要看重粉丝忠实度和粘性。综合下来，滇西小哥的评分达到4.72分（满分5分）。

对YouTube来说，滇西小哥视频内容的独特性是一方面，另一方面则是美食视频天然没有语言障碍，无论是文化还是习俗都不太会造成障碍，这其实进一步加深了独特性。有一些红人会选择添加字幕再上传至YouTube，给予国外观众更便捷的体验，但滇西小哥没有这么做。

如之前分析所说，滇西小哥的视频定位不是教人做菜，而是呈现一种乡村生活方式和风土人情，在这种情况下，语言完全不是问题。

事实上就算是国内，微博评论区也有粉丝留言，「国外粉丝说听不懂阿盆姐在讲什么，其实我也听不懂。」的确，滇西小哥目前在视频中很少再用普通话后期配音，而与家人乡邻的对话也都是保山本地方言。

今年1月，滇西小哥上传了视频《炼猪油、炸油底肉，提前准备过年菜》，这是她迄今YouTube播放量最高的一条视频——2200万。有趣的是，有海外粉丝自发为这条视频加了字幕，因为这位粉丝符合两个特点：在国外上学会英文，是云南人恰好听得懂方言。

但在大多数外国粉丝眼中，滇西小哥通过视频传递出的平静、简单的生活方式和家庭生活正是他们所向往的，这也是滇西小哥拍摄乡村短视频的独特性所在，美食成了其次。

在订阅人数方面，滇西小哥以超过270万目前排名中国区第五，这距离2018年7月24日频道建立仅仅过去一年时间。而据Nox预估，一年后滇西小哥的YouTube订阅数量将来到650万。

YouTube的走红会进一步反哺滇西小哥等一众红人在国内的发展吗？这可能会是下个阶段可能发生的事。

从用手机拍摄到拥有专业团队，从零星的土特产买卖到三个皇冠的淘宝店，滇西小哥的潜力还在进一步被挖掘中。

吴怼怼，虎嗅、36氪、钛媒体、澎湃等专栏作者，前澎湃新闻记者，人人都是产品经理2017年度作者，新榜2018年度商业观察者。