“火锅味”牙膏助力国潮 冷酸灵开创刷牙新体验

　　每年5月10日设为“中国品牌日”，在这种背景下，阿里里巴巴在过去几年，一直致力于提升中国品牌的国际影响力，让中国品牌成为世界潮流。三年的时间，我们见证了中国品牌在世界一次次崛起。阿里巴巴联合六神、百雀羚、冷酸灵等中国品牌一直以来紧跟时代发展的步伐，在新零售时代，让这些老字号焕发出了别样的生机与活力。

　　今年5月8日，阿里巴巴正式发布新国货计划。天猫也迎来了『510国货大赏』，旺仔和天猫国潮来了首发56 个民族版旺仔牛奶，六神联名INXX中国跨界推出驱蚊包，安踏与可口可乐联名跑鞋赚足眼球……一场国潮狂欢视觉盛宴向我们袭来。其中，冷酸灵和小龙坎跨界开发的火锅牙膏表现尤为耀眼，不但快速抢购一空，还在网上引发了热烈讨论。

　　冷酸灵首创“火锅味”牙膏，打造全民热点话题

　　细数冷酸灵陪伴国人的30年，一直秉承着"冷热酸甜，想吃就吃"的理念，让消费者畅享美食，享受美好生活。这深得消费者认同、信任和称赞。该系列产品已累计销量超过60亿支，并多次荣获"中国驰名商标"和"中国名牌"称号，是中国13亿中国人民的"牙齿抗敏感专家"。

　　作为资深的抗敏专家，冷酸灵此次却大胆创新、大开脑洞，与最刺激的火锅组合出道。晶莹啫喱的膏体搭配辣度粒子，给予用户每天早晨一个前所未有的“新鲜”体验。火锅牙膏还根据辣度不同，分为标准中度辣、川渝微微辣、传闻变态辣。其中，标准中度辣是全国平均水平的中度辣，微微辣是川渝老火锅的微辣层级。

　　与此同时，冷酸灵还为喜爱吃火锅的消费者推出特别的火锅伴侣牙膏——冷酸灵清火护龈牙膏，吃完火锅后使用，可以有效预防牙龈上火，缓解牙龈红肿、出血，有效维护牙周组织健康。

　　这些别出心裁，却又贴近消费者需求的创意，对于追求品质和个性的年轻人来说，无疑有着强大吸引力。

　　自4月30日火锅牙膏预售开始，热度就一路飙升，甚至登上微博热搜，引发了众多网友热烈讨论，在预售阶段就被抢购一空。5月10日上午10点加售部分也在短短11秒内就被抢光了！网友纷纷与品牌互动交流牙膏使用体验，在年轻消费群体中掀起一股新的“火锅味”潮流。截止发稿前，火锅牙膏已经在天猫冷酸灵旗舰店限量卖出4000套。

　　现代营销学大师菲利普· 科特勒认为，品牌是有生命周期的，它也会像产品一样，经历一个从出生、成长、成熟到最后衰退并消失的过程。这就意味着，品牌营销需要不断创新，以促进品牌升级、保持品牌生命力，使之成为企业可持续发展的动力源泉。

　　冷酸灵此次与小龙坎的高品质联动，不仅为品牌开辟更多的合作可能性，还从营销思维上带给行业新的方向和思考。以“火锅味”搭配牙膏的创意，也让冷酸灵积累了巨大的流量基础和口碑效果，从吸睛到吸粉，从种草到拔草，助力品牌实现营销目标的最大化。

　　用中国美食文化 塑中国潮流品牌

　　“火锅不仅是一种烹饪方式，也是一种用餐方式，不仅是一种饮食方式，也是一种文化模式，吃火锅吃的不仅仅是食物，也不仅仅是团圆的氛围，更是吃人情吃血缘，在推杯换盏间，一个又一个群体，才得以建立和巩固，个体也才得以生存。”火锅，简直浑身上下都是中国文化，火锅不仅征服了我们，也凭借着他独有的魅力，征服了外国人的胃。

　　在此次天猫国潮活动中，国民老字号冷酸灵将“火锅”以另一种表现形式展现给全世界，推出这款个性鲜明、风格浓烈的火锅牙膏，勾起了我国当代年轻消费群体的好奇心和尝新欲望。同时这样一款中国定制、中国独有的创意潮品，也成为展示中国川渝火锅文化的创意产品。中国火锅中国辣，不但让消费者在精神上对品牌形成高度认同，也是向外宣示着国人对中国独有美食文化的热爱，对民族美食文化的自信。

　　在火辣美食文化的滋养下，冷酸灵与小龙坎跨界结盟，不仅充分发挥了品牌IP既有的影响力，激发忠实用户的尝试热情，同时这两个品牌IP背后的年轻化市场均得到了良性的扩展融合，产生了品牌叠加效应，合力向大众展示了冷酸灵、小龙坎的产品创新能力、营销整合能力，强化了“国民”、“年轻”、“潮流”等品牌属性与标签。