《听得到的美食2》收官美食综艺的创意蓝海原来在这里(2)

《听得到的美食》第二季，尽管没有所谓的大流量艺人，却依旧获得了多位金主的青睐。第一季就选择冠名的养乐多，第二季风头更旺。不仅有更多的自然露出，还增加了片尾的养乐多小剧场，教观众制作美味的养乐多饮品。

(节目片尾养乐多小剧场)

第七期萌娃青克乐和小葱花在现场不停喝养乐多的画面，根本就是孩童贪吃天性的自然发挥，这样平易近人的露出方式，以及实用的饮品教程，不仅不会让观众感到反感，更能帮助品牌方快速拉近与观众的距离。

从第一季的中餐食材到第二季的西点食材，可供品牌方挑选的资源也愈发多样。第二季西点季就吸引了咖啡届的大佬——德国美乐家咖啡的赞助。节目组的回馈方式也十分新颖，巧妙地在西点厨房中设置了美乐家咖啡厅，作为未参战男甜帮成员放松观战的好去处。很多观众看过之后表示，这样的咖啡厅自己也想来一个。

(嘉宾叶一茜在美乐家咖啡厅)

而作为西点中最不可缺少的辅料，安佳黄油的露出方式可谓是更加多样有趣。不仅有每期的固定台词“我们要放大招了，去拿安佳黄油”这样的魔性植入，更有耳厨为明星嘉宾开私厨的“安佳宴”。比如耳厨许元一就用到安佳黄油为女神周海媚做了一道定制私房菜，现场温馨感人的画面，让品牌的露出更有温度。

(耳厨许元一为周海媚开私厨)

深耕厨房情结的“小而美”综艺如何持续焕发生命力?

美食厨房经久不衰的生命力，反映了当代人之于厨房的情感需求。在《听得到的美食》第二季中，每期的明星嘉宾都各具特色，学做西点的目的也不尽相同。有如叶一茜、张予曦等为爱情做西点的;也有如孙茜、何美钿等为亲情做西点的;更有萌娃大闹厨房，上演每个家庭都可能遇到的亲子大战。这些在厨房中上演的生动情感故事，结合欢脱搞笑的制作过程，仿佛在告诉观众：我们的生活不论有多少酸甜苦辣，都要以笑收尾。节目在情感输出上极力呈现当下每个家庭厨房中的喜怒哀乐，给人以积极向上的温暖力量。

(节目男甜帮成员袁成杰和嘉宾萌娃青克乐)

除了引发共鸣的情感输出，节目一直倡导的正能量也从未改变。在众多竞技节目喜欢明确分出胜负的当下，《听美》第二季依然秉持着“比赛第二，态度第一”的精神，引导观众更多地关注比赛过程而非比赛结果，将获胜作为是努力者的奖励，将失败作为正视自身态度的经验教训，让观众在欢笑之余也能收获满满正能量与感动。

如本为中餐厨王的夏天，因为自己的骄傲自满第一次出战便惨败收场，然而端正态度后的夏天一路越战越勇，终于在第三次比赛中迎回了属于自己的冠军荣耀。不少观众被夏天的成长圈粉，而这也正是节目组所大力传达的励志向上的价值观。

(《听美》第一季冠军、第二季男甜帮成员夏天)

在未来，《听得到的美食》一定还有更大的发展空间，不仅内容会更加多样，商业价值也将不断凸显，最终成为山东卫视“小大正”节目理念布局中更加成熟的、具有持续生命力的综N代优秀IP。